Cómo viralizar un vídeo en TikTok: la ciencia detrás del éxito

21 Jul, 2021   |   de Jean Caraballo   |   Redes Sociales, TikTok, Creadores de Contenido

El creciente éxito de la plataforma de vídeos cortos ha hecho que cada vez más creadores de contenido o celebridades se unan a esta red social. Y es que ya sea para conectarse con sus seguidores o para atraer un nuevo publico, TikTok es una excelente herramienta. Sin embargo, para poder crecer en esta plataforma, la viralidad es un elemento indispensable.

¿Qué es la viralidad?

Puede establecerse que la viralidad es el fenómeno en el que cierto contenido o información alcanza la visibilidad de una gran cantidad de personas de forma muy rápida. Para ello el contenido no necesariamente debe ser bueno o positivo, sino fácil de comunicar.

Este fenómeno no es posible de predecir con un 100% de eficacia, en ocasiones el contenido que se hace viral no requiere de seguir ninguna pauta o norma. Sin embargo, existen ciertos puntos definidos por múltiples estudios de marketing que pueden facilitar que el contenido se viralice.

¿Cómo debe ser un contenido para ser viral?

Para entender cómo hacer que un vídeo en TikTok sea viral, primero es necesario entender qué debe tener cualquier elemento para hacerse viral. Aunque hay vídeos que rompen con estas pautas son solo algunas excepciones. Para que un contenido se popularice rápidamente debe cumplir con, al menos, uno de los siguientes elementos.

  • Ser capaz de transmitir una emoción o una sensación a quienes lo observan, ya sea positiva o negativa.
  • Contener situaciones o comportamientos con los que sea fácil identificarse, entre más comunes sean estas más fácil será que alguien se vea reflejado en el vídeo.
  • El contenido debe ser original o poseer un elemento diferenciador.
  • Une dentro de sí otros agentes virales, de preferencia recientes.
  • Contiene un público objetivo lo suficientemente grande para poder esparcirse rápidamente.
  • Contiene el uso de algún elemento sorpresa.
  • El contenido refleja una determinada posición, de forma que al compartirlo el individuo pueda reflejar sus creencias o sesgos.
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¿Cómo hacer viral un vídeo en TikTok?

Cada red social cuenta con un sistema propio para sugerir contenido a los usuarios, por ello si sabes hacer videos virales en YouTube, no significa que sabes cómo hacer vídeos populares en tik tok. Son plataformas distintas con herramientas diferentes que es necesario saber aprovechar para alcanzar la mayor audiencia posible. TikTok, por suerte, es una plataforma que facilita el alcance de los vídeos, considerando los siguientes puntos.

• El uso de Hashstags

Un punto en común en cualquier recomendación sobre cómo hacer vídeos populares, es utilizar apropiadamente los hashtags para ser viral en TikTok. Cada una de estas etiquetas cumple 2 funciones en la plataforma: la primera es ayudar al algoritmo a categorizar al vídeo; lo cual permitirá asociarlo con contenido similar y mostrárselo a usuarios que les interese esa clase de vídeos.

La segunda función de los hashtags es la de englobar los vídeos en un grupo para los usuarios; de esta forma, cada persona que vea un vídeo con determinada etiqueta podrá tocarla y encontrar una serie de vídeos similares. Esto puede aumentar notoriamente el alcance del vídeo, ya que no lo verán solo los seguidores de la cuenta, sino también los interesados en los hashtags utilizados.

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• El idioma y los subtítulos

En uno de los puntos anteriores señalé que para saber cómo hacer viral un vídeo en TikTok es necesario considerar el público objetivo. Para que una audiencia pueda identificarse con un vídeo debe entenderlo; y el idioma o los dialectos pueden ser una limitante en algunas ocasiones.

Por ello, se recomienda utilizar palabras conocidas o, en vídeos donde sea difícil escuchar, incluir subtítulos. De esta forma, individuos que no dominen perfectamente el idioma tendrán una mayor posibilidad de entender de qué trata el vídeo. También cuando se trate de vídeos con historias, incluir subtítulos en otro idioma aumentará el público objetivo.

• Las tendencias

TikTok cuenta con una gran velocidad para la generación de tendencias, las cuales incluso alcanzan otras plataformas rápidamente. Con ellas hacer viral un vídeo en TikTok es un poco más simple; ya que el algoritmo favorece, de cierta forma, este contenido. De modo que el vídeo puede alcanzar al público interesado en este tipo de contenido aunque el engagement de la cuenta no sea muy alto.

Además, al realizar estos vídeos es posible atraer mucho más tráfico al perfil. Por lo que, aunque un vídeo no se haga viral aumenta, las posibilidades de que otro vídeo de la cuenta pueda hacerlo. Cómo aparecer en para ti en TikTok depende en muchos casos del uso apropiado de las tendencias.

• Simpleza y originalidad

En ocasiones, muchos creadores de contenidos se esfuerzan demasiado en hacer que un vídeo de TikTok sea viral, creando ideas sumamente complejas. Aunque esto en algunos casos pueda funcionar, el cerebro humano es más propenso a disfrutar o identificarse con algo simple.

Por ello es común en esta plataforma observar vídeos de pocos segundos con un baile corto o con temáticas que son graciosas por su simpleza. Tener esto en cuenta puede facilitar la generación de contenido, apostando por un contenido más fácil de digerir por los usuarios.

• Implementación de las herramientas de TikTok

El crecimiento de TikTok no es solo visible en el número de usuarios activos, sino que es evidenciable por la variedad de cambios que ha tenido la plataforma; ha incorporando herramientas que facilitan la generación de contenido y brindan nuevas posibilidades a los usuarios.

Explorar las herramientas de edición de la plataforma no solo puede permitir crear mejor contenido, también puede facilitar hacer vídeos populares en TikTok. Utilizar mecanismos como los duos en los vídeos, implementar canciones populares o grabar vídeos en cámara lenta. Todas estas opciones hacen el contenido más llamativo, que atrae a más público y a su vez es posicionado positivamente por el algoritmo.

Ejemplos de viralización en TikTok

> @bellapoarch haciendo lipsync con la canción “M to the B”

Un vídeo de solo 10 segundos realizado por una tiktoker de 19 años es un perfecto ejemplo de viralización. La creadora aprovecha la simpleza al máximo, tanto en el vídeo como en la música, haciendo que sea agradable y fácil de recordar, lo cual lo ha convertido en el vídeo más popular del año 2020.

> @420doggface208 patinando con la canción “dreams” de fondo

Nuevamente un vídeo corto de 10 segundos que logra transmitir una gran calma a quienes lo ven. Aprovechando 2 elementos para la viralización; trasmitir sentimientos y dotar una acción simple de originalidad.

> @hartyt_ bailando con su pato

El vídeo muestra a un pato y su dueño bailando una canción de Cookiee Kawaii. Ambos sincronizados con una melodía pegajosa de fondo hicieron que un vídeo gracioso fuera muy destacable, aprovechando la música, la originalidad y la sorpresa de encontrar un pato bailando.

Volverse viral no es un resultado; es un acontecimiento. A veces ocurre; a veces no es así.

Lori Taylor

Para todos los creadores de contenidos que desean saber cómo hacer un vídeo viral en TikTok, seguir los consejos dados anteriormente resultará sumamente provechoso. De modo que utilizando apropiadamente las herramientas de la plataforma y las técnicas de viralización el crecimiento de la cuenta será mucho más sencillo.

Edición: Liskarys Rojas

Imágenes: Unsplash, Pexels

Jean Caraballo

21 años, dispuesto a aprender siempre todo lo posible. Si te ha gustado puedes contactarme en jeanf28c@gmail.com.

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