"De profesión, influencer" Un documental que muestra la verdad de los influencers

Lo que nadie te cuenta de trabajar con influencers

Actualmente, el marketing de influencers es una metodología que cuenta con una capacidad especial para transmitir ideas y valores a millones de personas. Esta característica, convierte a esta estrategia en una excelente oportunidad para incrementar el alcance de las marcas.

En los últimos años, la publicidad tradicional ha perdido fuerza entre los consumidores, quienes prefieren confiar en las opiniones de figuras como los creadores de contenido a la hora de adquirir productos o servicios.

Sin embargo, expertos como Luis Díaz, CEO de la Agencia de Influencer Marketing H2H, menciona como el marketing de influencias en redes sociales también tiene una gran desventaja; ya que en países como España 1 de cada 4 seguidores es falso.

Díaz señala que es casi imposible que existan influencers sin ningún seguidor falso, en razón de que los bots abundan en todos lados. Esta situación hace que el número de seguidores no sea una métrica cuantificable confiable para las agencias de marketing, ni para las marcas.

Para elegir a un buen representante, lo ideal es utilizar la métrica del engagement. Este puede medir la capacidad real de influencia que ejerce un creador de contenido sobre la audiencia a la hora de promocionar un producto o servicio.

Además, el nuevo comportamiento de los usuarios les exige indirectamente a las marcas emplear a influencers con credibilidad; ya que uno que realice recomendaciones que a simple vista se vean falsas generará el resultado contrario, perjudicando su reputación y a la marca.

Sobre el documental “De profesión, influencer”

El documental creado por Amazon Prime Video, muestra a los creadores de contenido como personalidades de los medios sociales con la capacidad para influir en las ideas, comportamiento o actividades del público que los sigue.

La fundadora de la Agencia Luxurycomm, Cayetana Vela, menciona como los influencers no son figuras completamente nuevas. La experta señala como a lo largo de la historia han existido grandes influenciadores, como las estrellas del Hollywood clásico Audrey Hepburn, Grace Kelly o Marilyn Monroe.

Durante los últimos años, las marcas han apostado en mayor medida a los creadores de contenido para dar a conocer sus productos; en especial las que guardan relación con el maquillaje o cuidado de la piel. En este sector se encuentra Grace Villarreal, quien trabajó promocionando marcas de maquillaje a través de contenido de belleza.

En el documental “De profesión, influencer” podrás conocer aspectos esenciales del trabajo diario de Villarreal y cómo logra mantener enganchada a su audiencia. Además, descubrirán como detrás de una imagen idílica, los influencers son humanos trabajando de cara al público.

Tal y como explica la cofundadora de la Agencia Soy Olivia, Daniela Rodríguez, los influencers se han profesionalizado durante la última década y perfeccionan sus métodos para ganar reputación a medida que crecen. Desde el punto de vista de los profesionales que intervienen en el documental, nos encontramos ante el ciclo natural de “mentalidad de rebaño” del ser humano; pero no por ello deja de ser un tema interesante para explorar.

El documental “De profesión, influencer” se encuentra disponible en el episodio 2 de la primera temporada de “Los Documentales de ¡Hola!”, en la plataforma de Amazon Prime Video España.

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Imágenes: Unsplash

Edición: Karelys Medina