"De profesión, influencer" Un documental que muestra la verdad de los influencers

18 Jan, 2023   |   de Kysbel Hidalgo   |   Tendencias Digitales, Monetización, Vida Freelance

El documental “De profesión, influencer” sigue de cerca cómo es la vida cotidiana de los creadores de contenido mientras no están grabando. De la mano de la influencer española Grace Villarreal, tendrás una visión clara y realista sobre la verdad que se esconde detrás de las cámaras. Además, descubrirás como estas personalidades logran influenciar las decisiones de sus seguidores.

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"Hay un ser humano detrás de cada tweet, blog y correo electrónico. Recuérdalo"

Chris Brogan

Así es la vida real de los creadores de contenido

Los influencers se convirtieron en figuras públicas importantes para los usuarios que los siguen en redes sociales, así como para las estrategias elaboradas dentro del marketing digital. Esto se debe, a que estos creadores de contenido tienen la capacidad de “influir” en el pensamiento, decisiones y acciones de millones de seguidores; mientras proveen de una nueva forma de entretención.

Durante los últimos años, ser “influencer” ha sido una profesión idealizada por millones de personas en el mundo. Una encuesta realizada por Morning Consult, señala que el 86% de los usuarios con edades comprendidas entre los 13 y 38 años quieren ser creadores de contenido.

Esta situación dio lugar a que Amazon Prime Video creara el episodio especial documental “De profesión, influencer”, dentro de la serie “Los documentales de ¡Hola!”. El objetivo es relevar el trabajo detrás de cámaras y la vida cotidiana de la creadora de contenido Grace Villarreal; quien pertenece a la primera generación de influencers de España, junto con Dulceida, Marta Lozano y María Pombo.

El documental muestra la verdad que se esconde detrás de la profesión más popular de la era digital, enfocándose en “lo que realmente es un influencer” y en cómo logran impactar en millones de personas de manera efectiva.

Esta profesión casi utópica, se examina por medio del testimonio de psicólogos, profesionales del marketing y la historia personal de Villarreal; quien actualmente cuenta con más de 618.000 seguidores en Instagram y 834.000 suscriptores en YouTube.

La profesora de Marketing Digital de la Universidad de Navarra, Patricia San Miguel, señala como algunos influencers como la italiana Chiara Ferragni son capaces de ganar hasta €25.000 EUR por publicación en Instagram. Con estas cifras, no es descabellado pensar que 1 de cada 3 personas desee convertirse en creadores de contenido.

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Lo que nadie te cuenta de trabajar con influencers

Actualmente, el marketing de influencers es una metodología que cuenta con una capacidad especial para transmitir ideas y valores a millones de personas. Esta característica, convierte a esta estrategia en una excelente oportunidad para incrementar el alcance de las marcas.

En los últimos años, la publicidad tradicional ha perdido fuerza entre los consumidores, quienes prefieren confiar en las opiniones de figuras como los creadores de contenido a la hora de adquirir productos o servicios.

Sin embargo, expertos como Luis Díaz, CEO de la Agencia de Influencer Marketing H2H, menciona como el marketing de influencias en redes sociales también tiene una gran desventaja; ya que en países como España 1 de cada 4 seguidores es falso.

Díaz señala que es casi imposible que existan influencers sin ningún seguidor falso, en razón de que los bots abundan en todos lados. Esta situación hace que el número de seguidores no sea una métrica cuantificable confiable para las agencias de marketing, ni para las marcas.

Para elegir a un buen representante, lo ideal es utilizar la métrica del engagement. Este puede medir la capacidad real de influencia que ejerce un creador de contenido sobre la audiencia a la hora de promocionar un producto o servicio.

Además, el nuevo comportamiento de los usuarios les exige indirectamente a las marcas emplear a influencers con credibilidad; ya que uno que realice recomendaciones que a simple vista se vean falsas generará el resultado contrario, perjudicando su reputación y a la marca.


Sobre el documental “De profesión, influencer”


El documental creado por Amazon Prime Video, muestra a los creadores de contenido como personalidades de los medios sociales con la capacidad para influir en las ideas, comportamiento o actividades del público que los sigue.

La fundadora de la Agencia Luxurycomm, Cayetana Vela, menciona como los influencers no son figuras completamente nuevas. La experta señala como a lo largo de la historia han existido grandes influenciadores, como las estrellas del Hollywood clásico Audrey Hepburn, Grace Kelly o Marilyn Monroe.

Durante los últimos años, las marcas han apostado en mayor medida a los creadores de contenido para dar a conocer sus productos; en especial las que guardan relación con el maquillaje o cuidado de la piel. En este sector se encuentra Grace Villarreal, quien trabajó promocionando marcas de maquillaje a través de contenido de belleza.

En el documental “De profesión, influencer” podrás conocer aspectos esenciales del trabajo diario de Villarreal y cómo logra mantener enganchada a su audiencia. Además, descubrirán como detrás de una imagen idílica, los influencers son humanos trabajando de cara al público.

Tal y como explica la cofundadora de la Agencia Soy Olivia, Daniela Rodríguez, los influencers se han profesionalizado durante la última década y perfeccionan sus métodos para ganar reputación a medida que crecen. Desde el punto de vista de los profesionales que intervienen en el documental, nos encontramos ante el ciclo natural de “mentalidad de rebaño” del ser humano; pero no por ello deja de ser un tema interesante para explorar.

El documental “De profesión, influencer” se encuentra disponible en el episodio 2 de la primera temporada de “Los Documentales de ¡Hola!”, en la plataforma de Amazon Prime Video España.

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Imágenes: Unsplash

Edición: Karelys Medina

Kysbel Hidalgo

Abogada y Consultora Técnico en Criminalística de profesión. Redactora de Contenido e Ilustradora freelancer. Petite, seriéfila y metódica. ¡Viviendo cada día con hidalguía!

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