¡El marketing es un tema que nos apasiona! Y si estás leyendo esto, sabrás a qué me refiero cuando hablo de una constante evolución, que al igual que nuestro ecosistema, nunca deja de sorprendernos.
Por eso, te invito a conocer los aspectos más provechosos dentro del Eco-marketing y su estrecha relación con la tendencia biodegradable.
¡Piensa en verde, piensa Eco-marketing!
Recientemente, se ha hablado del Eco-marketing como tendencia social, cultural y económica. ¿La razón? La descubriremos más adelante. Pero antes, me gustaría resaltar que el marketing ecológico llegó para quedarse y es una excelente manera de mejorar la percepción que tienen los consumidores de nuestra marca.
¿Aún no tienes claro qué es Eco-marketing? no te preocupes, despejaré esas dudas a continuación:
Leo Tolstoi
Modelo de pensamiento que unifica el marketing con la protección ambiental.
El también llamado marketing verde se caracteriza por desplegar estrategias de contenido que le indican al consumidor que la marca está a favor del cuidado ambiental.
Para crear conciencia con un mensaje ecológico, mientras se gana la simpatía de aquellos consumidores que apoyan este movimiento.
Con la llegada de una nueva generación, se abre puertas a un nuevo modelo de pensamiento que modifica la corriente política, económica, social, y cultural.
Este cambio generacional trae consigo el interés de los consumidores por el cuidado ambiental. De esta manera, las propuestas biodegradables pasan a tener un valor agregado.
Con el despertar ecológico de esta generación "Que piensa en verde", nos encontramos indirectamente presionados a consumir y ofrecer productos que aporten un beneficio ambiental.
Ser parte "de algo positivo" y obtener la aprobación de la comunidad, siempre será algo que buscaremos como individuos, consumidores y marca. Por eso, es innegable que la unión de estos factores hacen del marketing ecológico una tendencia en crecimiento.
Margaret Mead
Los productos biodegradables, y la aplicación del Eco- marketing como estrategia de ventas son dos conceptos que van de la mano. Para explicarlo mejor te muestro cómo nacen y se relacionan estos:
¿Los ves? Todo se relaciona. Desde la entrada al mercado de los productos biodegradables bajo la creación del primer bioplástico en 1947, llamado Rilsan (o Poliamida 11) hasta la actualidad. Este modelo eco-sostenible solo ha ido en aumento.
Tanto así que recientemente un estudio del Centro Español de Plástico, pronosticó que para el 2021 la demanda de productos hecho con bioplástico aumente hasta un 75% en comparación con cifras del 2018.
Y si nos vamos un poco más atrás, en el 2008, el Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA) aseguró que la demanda de productos ecológicos aumenta un 20% cada año a escala mundial.
Datos interesantes que sin duda nos hacen tomar en serio a este movimiento que, por sí mismo, nos abre las puertas a infinidades de oportunidades comerciales.
Siempre y cuando sean reales y no se conviertan en una práctica fraudulenta como hicieron muchas de las marcas que mencionamos en el siguiente post:
> Aprende sobre el greenwashing y no te dejes engañar
Este nicho ha venido tomando fuerza desde 2016, cuando grandes campañas y protestas para la conservación ambiental han logrado moldear la industria y el consumismo nocivo para el medio ambiente, creando consciencia e insertando un modelo ecológico para el consumo en masas.
Convirtiéndo al movimiento ecológico en una forma de vida, se ha abierto un nuevo mercado para cubrir las necesidades de este importante segmento de la población.
Aquí 3 ideas de nichos ecológicos para explorar:
Aunque es indiscutible que el mercado biodegradable se enfoca principalmente en la comercialización de productos con estas cualidades, es importante no perder de vistas otras formas de sacarle provecho a este segmento, aquí algunas ideas:
Desde el Eco-marketing, hasta el nicho ecológico sin duda este movimiento representa una evolución para la industria comercial. Y lo mejor es que está en pleno crecimiento.
No obstante, muchas marcas y empresas ya han volcado sus estrategias hacia el Eco-marketing y puedes conocer algunas de ellas en el artículo:
> 5 Estrategias de marketing verde que estremecen
En Nido Colectivo estamos seguros de que en adelante, serán muchas las marcas que formen parte de este movimiento. Así que no te quedes fuera. Prueba con la tendencia ecológica y ayúdanos a salvar al mundo.
Y puedes empezar desde ya, compartiendo este artículo en tus redes sociales o dejando un comentario con tu experiencia en caso de que tu marca ya se esté desarrollando en esta área.
¡Te reto a que des un primer paso por nuestro planeta!
Crédito de texto: Karelys Medina
Edición: Liskarys Rojas
Crédito de imágenes: Unsplash, Pxhere
Nido Colectivo
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