En promedio un usuario puede recibir hasta 10 e-mails por día.
¿Por qué abriría el tuyo? ¿Qué tiene de diferente? ¿Colocaste una palabra clave para captar su atención? Desde un punto de vista objetivo, al menos un 60% de los usuarios los ignoran y un 20% los abre, pero no los lee.
Usar copywriting en emails, puede ser la respuesta a todas estas preguntas, lograr que la estrategia de email marketing sea precisa, resulta de entender cómo redactar textos persuasivos que logren conquistar desde el momento que se lee el título.
Conquistar desde el primer instante puede ser un reto, por eso, hemos resumido los mejores consejos en este artículo, para que te inspires y tus mensajes destaquen en todas las bandejas de entrada.
¡A escribir!
Pero… ¿Qué es el copywriting?
Es el arte de escribir textos con intención de persuadir al lector, bien sea para tomar una acción, estimular un comportamiento o asimilar una idea, esta técnica se ha asociado al mundo de la publicidad, pero hoy se aplica en otras áreas del marketing, como lo es la venta de servicios por email.
Simon Sinek
Definir los objetivos en el marketing digital parece un requisito trillado, pero es que hasta para escribir un correo es importante saber qué se desea lograr.
Preguntas como, ¿Para qué voy a escribir este correo? ¿Es para invitar a leer los últimos artículos del blog? ¿Para qué mi lector conozca un nuevo producto o servicio? ¿Para ofrecer una oferta especial? ¿Para darle una buena noticia?
¿A quién va dirigido el mensaje?
Conoce a tu lector, en qué parte del embudo de ventas se encuentra, cuáles son sus necesidades, sus intereses, sus deseos y sus preferencias.
Debes empatizar con tu cliente y entender cómo funcionan sus necesidades y perspectivas, solo así podemos ofrecerle información que sea verdaderamente relevante o de su interés.
Un título atractivo aumentará la probabilidad de que lean los correos, por eso, recomendamos que analices lo siguiente:
Otro tema del que siempre se habla, storytelling, el término se ha convertido en tendencia de mercadeo durante los últimos años, pero las historias nos han emocionado desde siempre.
El storytelling es una manera de acercarse al lector en una historia que le produzca empatía, a veces con una sola frase es suficiente.
Para lograrlo, apuesta por las emociones relacionadas con tu producto o servicio.
¿Qué le vendes a tu audiencia? ¿Seguridad, diversión, tranquilidad…?
Ahora, puedes recrear una situación que inspire dichas emociones.
Cuando percibimos textos muy largos, tendemos a descartarlos automáticamente, por lo que los correos deben ser cortos y fáciles de leer. Por eso, recomendamos que:
Cuando se habla de creación de contenido, uno de los aspectos importantes, es el tono ¿Cómo te vas a dirigir a tu audiencia? ¿De manera cordial o formal? ¿Cómo quieres ser recordado?
Para un email publicitario lo mejor es apostar por ser amigables, después de todo, los usuarios te confiaron sus correos para que se les envíe información, también, es recomendable que el remitente sea una persona y no solo la marca.
Así como todo correo, debe tener un objetivo, también debe tener un llamado a la acción, pero, palabras como “compra” o “reserva” pueden generar rechazo, utiliza verbos que representen un beneficio para el usuario, como aprende, descubre, prueba, disfruta, gana, entre otros.
Cuando se envíe un correo, lo mejor es ofrecer una solución a un problema, aun cuando el destinatario no está consciente de que tenía una necesidad. Quizás no sabía que en verano necesitaba una oferta para zapatos cómodos.
No a todos les funcionan las mismas estrategias, la mejor manera de saber lo que le sienta a tu marca es probando y analizando. En el marketing digital todo se trata de ensayo y error, pero, aunque encontremos cuna estrategia que nos funcione, debemos seguir al día con las tendencias y con las preferencias de los usuarios.
Saber cómo escribir correos persuasivos es un trabajo que puede resultar divertido una vez que definamos todos los parámetros, así que, es momento de empezar
Andrea José
Este artículo puede contener enlaces de afiliados. El autor podrá ganar un porcentaje de comisión por cada venta realizada. Lea aquí para más información.
This article may contain affiliate links. The author may earn a percentage of commission for each sale made. Read this for more information.
Pon en práctica estos consejos para marketing de contenidos que nos regala la especialista en marketing online Vilma Núñez
La creatividad es la protagonista en estas 3 campañas que nos muestran que el contenido es un excelente apoyo para el marketing social.
Cómo son los padres millenials, sus deseos, necesidades y cómo el Marketing de Contenidos y las marcas pueden apoyarlos.
¿Quieres implantar el email marketing dentro de tu estrategia de contenidos? Ven, te mostramos 6 tendencias que están dando resultados muy positivos.