5 ESTRATEGIAS DE CONTENIDO EN EL KPOP que fidelizan fandoms

17 Nov, 2020   |   de Rosalinda Abreu   |   Producción de Contenidos, Estrategia de Contenidos, Marketing

El kpop está en todos lados, los idols se están apoderando del mercado, de las premiaciones y, sobre todo, de las redes sociales. Lo increíble es que las productoras parecen no hacer nada en el departamento de marketing, no los ves pagando anuncios en YouTube; toda promoción es hecha por los mismos fans. Entonces, ¿qué estrategias de marketing en el kpop logran esa fidelización?

Primero, vamos a ponernos en contexto sobre la popularidad que ha tomado el kpop en los últimos años. Luego veremos nada menos que cinco usos y estrategias de marketing en la industria musical kpop, que podrás implementar en tu propio sector para fidelizar seguidores de tu marca.

Impacto del kpop en el mundo y el mercado

Si revisas las estadísticas de varias redes sociales, sobre todo de aquellas repletas de jóvenes como Instagram o TikTok, te darás cuenta de lo viral que es el kpop. No estoy hablando de resultados en Corea del Sur, sino en el mundo entero, jóvenes de todos los países están escuchando las canciones de, por ejemplo, BTS y Blackpink.

Aunque el kpop tiene años tratando de entrar al mercado occidental, y lo ha conseguido en alguna medida, no es sino hasta el año 2017 cuando entró por lo alto; y se les ha comparado con la llegada de los Beatles en la década de los 60.

>> ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CONTENIDOS que contribuyeron al éxito DE LOS BEATLES

No es de extrañar que al gobierno surcoreano le interese tanto promocionar a las bandas de kpop, debido a los altos ingresos que traen al país solamente en turismo.

Pero esta conquista no llegó de la nada, ¿sabías que los idols son entrenados durante años antes de debutar? Cada aspecto de las agrupaciones de kpop están muy bien pensadas, tomando en cuenta solo una cosa: el marketing de fans.

Estrategias de marketing en el kpop

Ahora sí, veamos cuáles son esos secretos que están usando los grupos de kpop, o mejor dicho sus productoras, para apoderarse del mercado. Creo que todo puede resumirse en una cosa: cuidar y pensar en sus fans.

1. Cuidar la estética

Aunque el kpop es un género musical, la música no se ha vuelto popular por sí misma. En esta industria, la música es un elemento más que va acompañado de la coreografía, el vestuario y una actuación. Los miembros de estos grupos se entrenan durante años para conseguir una puesta en escena como ninguna otra.

Y esto tiene una razón de ser: es difícil ganarse al público internacional sin vender algo más que su música, sobre todo cuando las canciones no están en un idioma tan globalizado como el inglés. Es necesaria una puesta en escena tan bien vista que deje como segundo plano entender la letra de la canción.

2. Globalización

Si bien las canciones de kpop tienen detalles que las caracterizan, como un buen estribillo, producción y ritmo adecuado para ser coreografiado, también saben adaptarse a tendencias internacionales. Las productoras cuentan con compositores y letristas internacionales para que aporten tendencias globales a esta nueva música.

Claro que las mezclas de estilos dentro de una misma canción no han sido la única clave para este éxito, los grupos de kpop también han sabido llegar al mercado internacional a través de colaboraciones. Últimamente los vemos sacar canciones junto a artistas estadounidenses, o incluso latinos, para ganar nuevos fans.

3. Planificar cada aspecto

¿Te has preguntado por qué los grupos de kpop son tan grandes? Los más pequeños tienen nada menos que 4 miembros, mientras que grupos como Seventeen están formados por 13 integrantes. Por un lado, esto se debe a que contar con varios miembros permite una puesta en escena mejor vista, la actuación no quedaría pobre por faltar uno y se apreciará más la sincronización.

Sin embargo, hay un motivo de mayor peso para tener agrupaciones tan grandes: identificación. Mientras más miembros haya, también tendremos más personalidades, y mayores probabilidades de que cada fan pueda sentirse identificado con alguno de ellos. Es por esto mismo que los grupos de kpop están sumando miembros de otro país; además, se facilita la promoción y comunicación.

4. Diversificación

Por otro lado, el kpop trata a sus artistas como una marca y busca promocionarlos al posicionarlos en otra industria, como en películas o programas de televisión. Todo esto crea una necesidad en los fans de recolectar toda la información que puedan de sus artistas favoritos e ir más allá de su música.

Es por esto que los idols no solo son formados en canto y baile antes de su debut, también en actuación. Así que no es de extrañar que los veas formar parte de la banda sonora o incluso protagonizar alguna serie o película.

5. Crear comunidad

No nos engañemos: la competencia es alta, el número de grupos debutantes por año es elevado y esto hace que la oferta sea gigante y todo fan quiere que su grupo favorito sea el más popular. Los grupos dependen de una comunidad de fans dedicada para batir récords y promocionarse; todo esto a través de fanpages, blogs, gifs, fanarts, covers, traducciones, etc.

Pero para lograrlo es necesario que los fans se interesen por el grupo y empiecen a crear contenido que los promocione. Los grupos de kpop tratan de mantener contento a su fandom a través de tweets, directos, vídeos caseros y tutoriales de sus coreografías.

Aprende más sobre marketing en el kpop

Si quieres seguir aprendiendo secretos para fidelizar fans, una de las mejores maneras de hacerlo es seguir leyendo sobre el marketing en el kpop. En este sentido, quiero recomendarte 4 buenas obras bibliograficas:

>> The Birth of Korean Cool: How One Nation Is Conquering the World Through Pop Culture

A través de este libro podrás observar muchos de los cambios que dio Corea del Sur hacia la modernidad. Entre muchas otras cosas, cómo paso de odiar el rock&roll a producir boybands.

Pero la verdad es que no solo del kpop podemos aprender a fidelizar fans, también podemos hacerlo en sentido general. Para ello te conviene la lectura de libros como:

>> El ABC de la FANScination: Una guía práctica de cómo generar fans a través de experiencias

Este libro nos muestra que tener clientes fieles es una necesidad para las marcas, por eso, con él aprenderás cómo convertir a tus clientes en nuevos fans o defensores de tu marca.

Siguiendo esta misma línea, me quedan dos libros para recomendarte:

>> Construyendo Marcas Con Fans

¿Quiere que el público quiera a tu marca? Ese es el dueño de todo creador, que nuestra marca sea querida, elegida y defendida por el consumidor. Y en este livro aprenderás cómo lograr que tu marca se convierta en un ícono.

>> Fanocracy: Turning Fans into Customers and Customers into Fans

Este libro guarda relación con el anterior, aunque en un idioma distinto (inglés). Así que como la intención de las marcas siempre es enamorar a los clientes para que se conviertan en fans y se encarguen de la autopromoción, no puedes dejar de leerlo.

Convierte al cliente en el héroe de tu historia.

Ann Handley.

¿Podemos aprender del marketing en el kpop?

¡Claro que sí! Las estrategias de marketing en el kpop nos dejan claro una cosa: mantén contentos a tus fans y ellos se encargarán del resto. No te digo que busques vestuarios extravagantes y hagas videos practice, porque no eres parte de una banda; pero sí debes cuidar cómo te perciben los usuarios y planificar cada acción que tomes en redes sociales.

Una opción que tienes para aprovechar el marketing del kpop es creando memes, ¿cómo puedes hacerlo? Clica en el enlace:

>> Del humor a una venta: Aprende CÓMO CREAR MEMES DE KPOP

Si te gustó este post, compártelo en tus plataformas sociales. Nosotros también estamos en redes y puedes encontrarnos como:

> Nido Colectivo Facebook

> Nido Colectivo Instagram

> Nido Colectivo Twitter

Edición: Liskarys Rojas

Imágenes: Unsplash, Pixabay, Amazon

Rosalinda Abreu

Escribiendo desde que aprendí a leer, monetizando desde hace un par de años. Si me parece interesante, voy a escribir sobre ello.

Divulgación de los afiliados

Este artículo puede contener enlaces de afiliados. El autor podrá ganar un porcentaje de comisión por cada venta realizada. Lea aquí para más información.

Affiliate Disclosure

This article may contain affiliate links. The author may earn a percentage of commission for each sale made. Read this for more information.

Mensajes Relacionados
¿Quieres crear tu MARCA PERSONAL? Te decimos cómo

Aprende todo lo que necesitas para crear tu marca personal incluyendo los errores que debes evitar

6 recomendaciones de CÁMARAS PROFESIONALES PARA CREADORES DE CONTENIDO visual

La mejor forma de incrementar el engagement es incluir contenido visual en tus publicaciones; para ello necesitarás las mejores cámaras profesionales para crear contenido.

REUTILIZAR CONTENIDOS ANTERIORES: qué es y cómo hacerlo

Conoce qué es la actualización de contenidos, por qué reutilizar tus contenidos anteriores y cómo hacerlo.

Guía para un personal branding exitoso

Te dejamos las recomendaciones que necesitas para hacer tu personal branding exitoso.