El futuro de las redes sociales y los creadores de contenidos

19 Jan, 2023   |   de Kysbel Hidalgo   |   Tendencias Digitales, Redes Sociales, Creadores de Contenido

Año nuevo, tendencias nuevas. La sociedad cambia constantemente, y con ella, la manera de crear e interactuar con el contenido online. Este es un aspecto importante que debes tener en cuenta si deseas crear una estrategia de marketing exitosa con contenido viral, impactante y creativo comenzando el año.

Los balances generales del año pasado muestran vestigios de lo que vendrá durante el 2023: batalla entre plataformas para mantener a sus creadores de contenido, poca usabilidad y crecimiento del metaverso, la baja histórica de usuarios en Meta, la glorificación de TikTok, la fidelización campante de YouTube y el Twitter de Elon Musk.

Las tendencias de redes sociales 2023 se enfocarán en la autenticidad, la hiper-segmentación y la innovación. Además, los creadores de contenido jugarán un papel fundamental durante todo el año.

¡No te pierdas lo que se viene durante los próximos meses, conozcámoslo!

Año nuevo, tendencias nuevas.

Tendencia en redes sociales para este 2023

La sociedad cambia constantemente, y con ella, la manera de crear e interactuar con el contenido online. Este es un aspecto importante a tener en cuenta para crear una estrategia de marketing exitosa con contenido viral, impactante y creativo.

Los balances generales del año pasado muestran vestigios de lo que vendrá durante el 2023: batalla entre plataformas para mantener a sus creadores de contenido, poca usabilidad y crecimiento del Metaverso, la baja histórica de usuarios en Meta, la glorificación de TikTok, la fidelización campante de YouTube y el Twitter de Elon Musk.

Las tendencias de redes sociales 2023 se enfocarán en la autenticidad, la hiper-segmentación y la innovación. Además, los creadores de contenido jugarán un papel fundamental durante todo el año.

¡No te pierdas lo que se viene durante los próximos meses!

La meta del marketing es conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se venda solo.

Peter Drucker

¡El 2023 será un año lleno de novedades y crecimiento!

Las herramientas de shopping en las redes sociales, los nuevos modelos de negocios, las nuevas redes sociales jugando un rol importante y la influencia del comportamiento de los usuarios.

¡Enseguida te cuento las tendencias de redes sociales 2023 para que diseñes una estrategia de marketing exitosa!

  • Videos cortos y verticales: El crecimiento de TikTok influyó en la preferencia de los usuarios a la hora de consumir contenido. Los formatos estáticos cada vez son más utilizados para suministrar contenido complementario, mientras los videos cortos y creativos se logran viralizar. Durante años, el lapso de tiempo que tardan los usuarios en hacer scroll se ha acortado; por lo que es indispensable captar su atención y retenerla desde el primer segundo.
  • Publicidad en video: Los usuarios sufren de “fatiga promocional”, por lo que es necesario crear contenido corto y conciso adaptados a las plataformas donde serán publicados. Redes sociales como TikTok y BeReal se destacarán durante el 2023; la primera por el estreno de TikTok Shopping, la segunda por ser un portal hacia la naturalidad en un mundo lleno de filtros.
  • Apuesta por lo auténtico: Los últimos años las redes sociales se han llenado de filtros, mundos perfectos y estándares sumamente altos. Las nuevas tendencias apuntan a lo natural, espontáneo y etéreo; una manera de acercarse de manera orgánica al público. ¡Sean creativos y exploten el potencial de BeReal!
  • User Generated Content: Con la tasa de influencia y credibilidad más alta, esta tendencia llegó para quedarse. El contenido generado por el usuario será la clave para crear estrategias capaces de atraer y fidelizar comunidades; además de ser importante para la compra de productos y servicios.
  • TikTok Shopping: Durante el 2022 las marcas pequeñas y medianas encontraron el mejor método para vender: mostrar a los usuarios porqué necesitan un producto o servicio. La plataforma de los videos cortos lo notó y habilitó una nueva utilidad para los emprendedores y marcas, la cual se espera se convierta en uno de los e-commerce más importantes del 2023.
  • SEO en redes sociales: Cada vez son más los Millennials y Gen Z que utilizan los buscadores de las redes sociales para solventar sus dudas, en lugar de recurrir a Google. Por este motivo, el gigante de los buscadores está mostrando entre sus resultados de búsqueda videos de TikTok; por lo que es indispensable establecer estrategias de SEO para crear contenido viral.
  • La relevancia de TikTok: Se estima que durante el 2023 la plataforma sobrepase a Instagram como la más utilizada en el mundo, por lo que conviene crear contenido para dar a conocer y promocionar todo tipo de marcas.
  • La publicidad de pago: La saturación publicitaria en Instagram se incrementará durante el 2023, debido a la migración de los usuarios de Facebook y la capacidad para llegar a personas geográficamente cercanas. En este sentido, será necesario crear contenido mucho más creativo para aumentar la visibilidad y la tasa de conversión; así como disminuir los scroll.
  • Transmisiones en vivo: Conectar con el público permite estrechar lazos, conocer a la audiencia, promover productos y más. Por este motivo, se espera que durante el 2023 las transmisiones en vivo tengan un aumento significativo. Aprovechen los Instagram Live, TikTok Live, YouTube o Twitch para conectar con su audiencia.

Tendencia en redes sociales para este 2023

Comportamiento de los usuarios

Las herramientas de shopping en redes sociales, los nuevos modelos de negocios, las nuevas redes sociales jugando un rol importante y la influencia del comportamiento de los usuarios.

Conoce las 9 tendencias de redes sociales 2023 para que diseñes una estrategia de marketing exitosa:

  • Videos cortos y verticales: El crecimiento de TikTok influyó en la preferencia de los usuarios a la hora de consumir contenido. Los formatos estáticos cada vez son más utilizados para suministrar contenido complementario, mientras los videos cortos y creativos se logran viralizar. Durante años, el lapso de tiempo que tardan los usuarios en hacer scroll se ha acortado, por lo que es indispensable captar su atención y retenerla desde el primer segundo.
  • Publicidad en video: Los usuarios sufren de “fatiga promocional”, por lo que es necesario crear contenido corto y conciso adaptados a las plataformas donde serán publicados. Redes sociales como TikTok y BeReal se destacarán durante el 2023, la primera por el estreno de TikTok Shopping, la segunda por ser un portal hacia la naturalidad en un mundo lleno de filtros.
  • Apuesta por lo auténtico: Los últimos años las redes sociales se han llenado de filtros, mundos perfectos y estándares sumamente altos. Las nuevas tendencias apuntan a lo natural, espontáneo y etéreo, una manera de acercarse de manera orgánica al público. ¡Sean creativos y exploten el potencial de BeReal!
  • User Generated Content: Con la tasa de influencia y credibilidad más alta, esta tendencia llegó para quedarse. El contenido generado por el usuario será la clave para crear estrategias capaces de atraer y fidelizar comunidades; además de ser importante para la compra de productos y servicios.
  • TikTok Shopping: Durante el 2022 las marcas pequeñas y medianas encontraron el mejor método para vender: mostrar a los usuarios porqué necesitan un producto o servicio. La plataforma lo notó y habilitó una nueva utilidad para los emprendedores y marcas, la cual se espera se convierta en uno de los e-commerce más importantes del 2023.
  • SEO en redes sociales: Cada vez son más los Millennials y Gen Z que utilizan los buscadores de las redes sociales para solventar sus dudas, en lugar de recurrir a Google. Por este motivo, el gigante de los buscadores está mostrando entre sus resultados de búsqueda videos de TikTok, por lo que es indispensable establecer estrategias de SEO para crear contenido viral.
  • La relevancia de TikTok: Se estima que durante el 2023 la plataforma sobrepase a Instagram como la más utilizada en el mundo, por lo que conviene crear contenido para dar a conocer y promocionar todo tipo de marcas.
  • La publicidad de pago: La saturación publicitaria en Instagram se incrementará durante el 2023, debido a la migración de los usuarios de Facebook y la capacidad para llegar a personas geográficamente cercanas. En este sentido, será necesario crear contenido mucho más creativo para aumentar la visibilidad y la tasa de conversión, así como disminuir los scroll.
  • Transmisiones en vivo: Conectar con el público permite estrechar lazos, conocer a la audiencia, promover productos y más. Por este motivo, se espera que durante el 2023 las transmisiones en vivo tengan un aumento significativo. Aprovechen los Instagram Live, TikTok Live, YouTube o Twitch para conectar con su audiencia.

El comportamiento de los usuarios definirá en su totalidad las tendencias de redes sociales 2023; debido a que los creadores de contenido y las marcas masivas buscarán generar contenido viral y consumible.

A diferencia de años anteriores, en la que algunas tendencias podían arropar a todo tipo de usuarios, en 2023 los nichos tendrán aun más relevancia. La hiper-segmantación definirá el contenido que veremos en las redes sociales, lo que dará forma a la creación de comunidades con alto grado de interacción, y será la característica que más logrará fidelizaciones. No obstante, esto presentará un desafío para las marcas masivas; quienes no podrán continuar creando contenido “para todo el público”.

Vivimos en la era post-modernista, en la que el individualismo forma parte del día a día. Los últimos estudios sociológicos efectuados por la Agencia Estatal de Investigación (AEI), aseguran que la Gen Z (1997-2012) es la generación más solitaria y que busca desromantizar las conexiones emocionales físicas.

¿En qué influye esto en las nuevas redes sociales 2023? En que los usuarios Millennials y Gen Z buscan comunidades online para compartir pasiones e intereses sin crear conexiones. El 77% de las personas encuestadas aseguran que la comunidad más importante a la que pertenecen es online. No obstante, las comunidades tienen como base un nicho y naturalidad; por lo que la clave será el contenido real que contraste con la rigidez y lo artificial de la vida.

Comportamiento de los usuarios

El metaverso y los influencers

El comportamiento de los usuarios definirá en su totalidad las tendencias de redes sociales 2023, debido a que los creadores de contenido y las marcas masivas buscarán generar contenido viral y consumible.

A diferencia de años anteriores, en la que algunas tendencias podían arropar a todo tipo de usuarios, en 2023 los nichos tendrán aun más relevancia. La hiper-segmantación definirá el contenido que veremos en las redes sociales, lo que dará forma a la creación de comunidades con alto grado de interacción, y será la característica que más logrará fidelizaciones. No obstante, esto presentará un desafío para las marcas masivas, quienes no podrán continuar creando contenido “para todo el público”.

Vivimos en la era post-modernista, en la que el individualismo forma parte del día a día. Los últimos estudios sociológicos efectuados por la Agencia Estatal de Investigación (AEI), aseguran que la Gen Z (1997-2012) es la generación más solitaria y que busca des-romantizar las conexiones emocionales y físicas.

¿En qué influye esto en las nuevas redes sociales 2023? En que los usuarios Millennials y Gen Z buscan comunidades online para compartir pasiones e intereses sin crear conexiones. El 77% de las personas encuestadas aseguran que la comunidad más importante a la que pertenecen es online. No obstante, las comunidades tienen como base un nicho y naturalidad, por lo que la clave será el contenido real que contraste con la rigidez y lo artificial de la vida.

El proyecto del Metaverso continúa en desarrollo, y probablemente durante este año continúe siendo una promesa distante. Los expertos aseguran que falta mucho para que el metaverso sea utilizado como una plataforma de interacción, en especial por la complejidad que envuelve al establecimiento del vínculo con la realidad virtual. Aun así, los desarrolladores trabajan arduamente para completar lo que promete ser la plataforma más utilizada a nivel mundial.

Aunque el metaverso es una propuesta interesante que pretende amplificar el poder de las redes sociales, no termina por convencer a muchos usuarios que lo consideran otro videojuego de mundo virtual. No obstante, las empresas y proveedores de tecnología intentarán durante el 2023 consolidar una infraestructura que pueda albergar a los primeros usuarios formales.

Los influencers también jugarán un papel importante en el metaverso; ya que aprovecharán las grandes bases de gamificación para crear avatares que los representen. Probablemente, los pioneros en el metaverso se convertirán en influencers al convertirse en expertos en: moda de avatares, creadores de mundos, talentos en juegos o informativos.

Aunque la sociedad y las tendencias cambian, algo que se mantiene con el transcurso de los siglos es: seguir al rebaño. Lo más probable es que, a medida que el metaverso crezca, nos encontremos como observadores mientras los nuevos influencers afianzan su dominio.

El Metaverso y los Influencers

El proyecto del Metaverso continúa en desarrollo, y probablemente siga siendo una promesa distante. Los expertos aseguran que falta mucho para que sea utilizado como una plataforma de interacción, en especial por la complejidad que envuelve al establecimiento del vínculo con la realidad virtual.

Aunque el Metaverso es una propuesta interesante que pretende amplificar el poder de las redes sociales, no termina por convencer a muchos usuarios que lo consideran otro videojuego de mundo virtual. No obstante, las empresas y proveedores de tecnología intentarán durante el 2023 consolidar una infraestructura que pueda albergar a los primeros usuarios formales.

Los influencers también jugarán un papel importante en el Metaverso, ya que aprovecharán las grandes bases de gamificación para crear avatares que los representen. Probablemente, los pioneros en el metaverso se convertirán en influencers al convertirse en expertos en: moda de avatares, creadores de mundos, talentos en juegos o informativos.

Aunque la sociedad y las tendencias cambian, algo que se mantiene con el transcurso de los siglos es: seguir al rebaño. Lo más probable es que, a medida que el Metaverso crezca, nos encontremos como observadores mientras los nuevos influencers afianzan su dominio.

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Marcas y modelos de negocios para redes sociales

Los micronichos y la hipersegmentación serán una bendición para las marcas pequeñas y un desafío para las marcas masivas; debido a que a estas últimas se les dificultará crear comunidades fidelizadas.

El comportamiento de los usuarios apunta a que para tener éxito, es indispensable crear el contenido pensando en las necesidades específicas de las personas, dando un trato casi personalizado y haciéndolos sentir importantes. Además, la lógica algorítmica de las redes sociales sugiere el contenido de acuerdo a la predicción de las necesidades de los usuarios.

Para diseñar una estrategia de marketing exitosa, las marcas pequeñas y medianas tendrán que crear contenido que cubra las necesidades de su audiencia target. Durante los últimos meses del año, el 19.6% de las marcas tuvieron un crecimiento al proveer del contenido solicitado por los usuarios; tendencia que seguramente se incrementará durante el 2023.

Las marcas masivas tendrán que cambiar su lógica de alcance CPM, por una de comunidades hipersegmentadas. Los consumidores no desean publicidad genérica y repudian el bombardeo de comerciales, quieren conocer la mercancía y cómo puede mejorar su vida.

Por otro lado, profundizar el vínculo con los influencers, continuará siendo el modelo de negocio que ofrecerá mejores resultados durante el 2023. La narrativa que envuelven a las marcas es el elemento más importante en el que se fijan los consumidores a la hora de adquirir un producto o servicio. Sabemos que una marca es buena, pero ¿lo será para mí?; ese es el elemento que tendrán que abordar las marcas para lograr el éxito.

Los influencers son el canal ideal para construir la narrativa de una marca, porque los acerca al target de forma genuina. Para crear una estrategia de marketing exitosa, es indispensable construir una relación marca-influencer-consumidor estable. Además, es necesario compaginar todas las características de las tendencias de redes sociales 2023 para lograr crear contenido viral que permitan alcanzar los objetivos de la marca.

Recuerda: conectar con naturalidad, socializar, afianzar las conexiones y aprovechar el potencial de las nuevas redes sociales 2023.

Kysbel Hidalgo

Abogada y Consultora Técnico en Criminalística de profesión. Redactora de Contenido e Ilustradora freelancer. Petite, seriéfila y metódica. ¡Viviendo cada día con hidalguía!

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