Google anuncia el FIN DE LAS COOKIES: Protégete de las consecuencias

18 May, 2022   |   de Karelys Medina   |   Marketing, Marketing de Contenidos

Google anuncia el fin de las cookies y los marketeros casi pierden la cabeza. La verdad, no es de extrañar esta reacción, si tenemos en cuenta la utilidad que tienen las cookies en el proceso de compra y recolección de datos.

Por eso, a lo largo de este post, te hablaremos del plan de contingencia que toda marca debe tener para no verse afectada por esta actualización y sus posibles consecuencias.

Entremos en contexto…

¿Qué son las cookies y para qué se usan?

Explicado de forma sencilla, las cookies son archivos de texto pequeños que almacenan información o identificadores personales, su objetivo es identificar intereses personales para ofrecer contenido relevante y, por ende, una mejor experiencia de navegación. Esta información generalmente es enviada por los sitios web para ser alojada en el navegador del usuario.

Las cookies se usan en términos de marketing para estudiar el comportamiento previo de los usuarios en la web. Estos datos son utilizados para determinar intereses y, con base en ellos, guiar un proceso de conversión más efectivo.

¿Qué significa el fin de las cookies en términos de Marketing digital?

Desde que google anuncia el fin de las cookies como una medida que regula y garantiza la privacidad del consumidor, se ha generado desconcierto y un poco de ansiedad por parte del sector digital que basa sus estratégias de conversión en los datos proporcionados por las cookies.

Pues el escenario sin esta útil herramienta pinta a ser todo un desafío, que nos empuja a buscar alternativas y replantear la manera en la que se consigue información del usuario.

En términos de posicionamiento web, la caída de cookies de terceros no afecta de manera directa, ya que su función se encuentra aislada del algoritmo de google y su motor de búsquedas. Ahora, indirectamente sí marcará una diferencia, ya que una estrategia de marketing sin la recolección de datos necesarios para determinar los intereses de los usuarios, tendrá baja efectividad.

En otras palabras, si aún te preguntas ¿qué pasa si google elimina las cookies?, te lo resumo en 4 escalofriantes palabras: "HAREMOS MARKETING A CIEGAS".

Me interesa:
>> Cómo afectan los cambios en el algoritmo de Google a la estrategia de contenidos web

¿Cuándo desaparecen las cookies de terceros?

Google anuncia el fin de las cookies empezando el 2020, como respuesta a la presión ejercida por los usuarios de todo el mundo, presión que nace desde la preocupación por la privacidad de datos y posible fuga de estos para fines poco éticos.

Campañas masivas bajo la consigna de ”Google nos espía” empujaron al gigante a replantear medidas y protocolos que garanticen la privacidad de datos de sus internautas. Fue entre estas medidas que se habló por primera vez de la caída de cookies de terceros, asegurando que se llevará a cabo para el 2023.

Claro está, que este movimiento viene tomando fuerza desde el 2018, amparado bajo la ley de Orgánica de protección de datos, la cual obliga a las corporaciones a pedir consentimiento para el uso de datos personales con fines publicitarios.

Qué hacer para protegerte de la caída de las cookies de terceros

Aunque todos entendemos que esta actualización nos deja sin una gran herramienta de marketing, lo cierto es que el panorama no es del todo negativo cuándo entendemos que es una oportunidad para reinventar la manera en la que venimos construyendo nuestras estrategias. Pues ahora, nos vemos obligados a crear una relación más directa con los usuarios, donde el objetivo principal es construir una mejor experiencia para él; de manera que no le sea invasivo o molesto compartir sus preferencias e intereses con nosotros.

En lo personal, como creadora de contenido con conocimiento en gestión de marcas, este es el momento donde el marketing de contenidos brillará con más fuerza, pues se convertirá en el puente más sólido de comunicación entre usuario-marca.

Un análisis reciente dentro del sector arrojó que cerca del 75% de los marketeros siguen utilizando las cookies como principal herramienta para recolectar datos, mientras que solo el 15% dice estar preparado para su desaparición, pues ya han tomado las medidas necesarias dentro de sus estrategias.

Sigue leyendo para que formes parte de ese 15% que se está preparando para afrontar un mundo sin cookies.

En conclusión, las 3 acciones que debes tomar ante el adiós de las cookies son:

  1. Ofrecer una mejor experiencia de contenidos para el usuario.

  2. Recopilar de manera independiente y estratégica tus propios datos.

  3. Promover los niveles de confianza y privacidad del consumidor.

Me interesa:
>> Guía de redacción SEO: Tips y Técnicas para dominar los resultados de Google

Alternativas a las cookies que te ayudarán con la recolección de datos

Pero a lo que vinimos, hablemos de las alternativas que debemos tener presente para armar nuestro plan de contingencia, antes del destierro final de las cookies pospuesto para el 2023. Porque como lo dije anteriormente, el fin de las cookies no tiene por qué ser el fin de la recolección de datos para fines publicitarios.

En este segmento del post, encontrarás alternativas; algunas propuestas por el propio google y otras tantas que funcionan de forma parecida a las cookies pero sin ser tan invasivas.

  1. FLoC: es la principal propuesta que nos hace google como alternativa a las cookies. Esta trabaja con la segmentación de grandes grupos de personas de acuerdo a intereses comunes. Aquí se sigue jugando con el estudio del comportamiento que tienen los usuarios, la diferencia es que al trabajar con grandes grupos de personas se mantiene el anonimato del sujeto de estudio.
  2. Segmentación contextual: este es un tipo de segmentación que se trabaja de una manera mucho más orgánica y un tanto manual por parte de la empresa o página que esté buscando armar una base de datos. Aquí se crea una experiencia de usuario óptima a través de anuncios o imágenes basadas en las palabras claves utilizadas por el sujeto.

  3. TCPF (Transparency, Consent and Privacy Framework): se trata de una propuesta independiente que busca ofrecer una solución de segmentación sin necesidad de violar la privacidad del usuario. Esto lo hace gracias a que genera un identificador pseudónimo, con el cuál, los usuarios son identificados de manera anónima.

  4. Segmentación topics: se habla de segmentación topics porque se estudia cómo reacciona el usuario ante diferentes temáticas. Aquí se maneja la misma dinámica de la segmentación contextual, la diferencia radica en que este tipo de segmentación realiza un seguimiento y estudio de comportamiento de los usuarios por un periodo no mayor a 3 semanas, donde son expuestos a un promedio de 300 temáticas diferentes.
  5. Universal ID: aquí entran al juego los identificadores. La verdad, en términos de confidencialidad, esta alternativa sugerida por google no plantea una solución muy efectiva, pero igual se está jugando con la posibilidad de identificar los intereses a través de su ruta de búsquedas.

  6. Parakeet de Microsoft: es la contrarespuesta que hace microsoft ante las FLoC propuestas por google. En realidad ambas son muy similares en cuanto a la idea de estudiar por grandes grupos para mantener el anonimato. Lo que les diferencia es que el algoritmo de las Floc se ejecuta en el navegador del usuario mientras que Parakeet lo hace desde el servidor proxy.
El mayor problema es que Facebook y Google son estos bucles de retroalimentación gigantes que le dan a la gente lo que quiere escuchar. Y cuando los usa en un mundo donde sus prejuicios se confirman constantemente, se vuelve susceptible a las noticias falsas, la propaganda y la demagogia.

Franklin Foer

Un plan de contingencia puede salvar vidas… y en este caso Marcas

Si bien no podemos ocultar el desconcierto que existe en el entorno digital desde que google anuncia el fin de las cookies este 2023, nos reconforta saber que siempre será posible crear un plan B y C si es necesario. Y esto es posible gracias a que existen proyectos comprometidos con la idea de desarrollar soluciones que nos permitan recolectar datos para fines publicitarios, sin que se vea afectada la privacidad del usuario. Pero, mientras eso sucede, es mejor estar prepararnos.

Edición: Liskarys Rojas

Imágenes: Pixabay

Karelys Medina

Redactora SEO, Content Manager y amante de las redes sociales. Mi experiencia en posicionamiento web, me ha pulido en el arte de crear temas capaces de conectar con tu público objetivo. Si te ha gustado, escríbeme. Me encantan los nuevos proyectos. 👉kharelys.medina@gmail.com

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