El marketing detrás de la consola PS5

15 Jan, 2021   |   de Rosalinda Abreu   |   Tendencias, Estrategia de Contenidos, Marketing

En Nido Colectivo no es un secreto que el marketing lo es todo para las ventas; si alguien no nos cree, que le pregunte a Sony. Hace relativamente poco que salió la PlayStation 5 y ha sido todo un éxito en ventas, así que queremos mostrarte el papel que jugó el marketing para lograrlo. Prepárate para ver cuál fue el marketing del lanzamiento de la PS5.

Claro que también debemos entender ¿de verdad la PS5 es mejor que su competencia y sus predecesoras? Veremos cómo la exclusividad hizo de las suyas para este éxito, y cómo otros aspectos como la estrategia de marketing en el anuncio PlayStation 5 y su precio fueron determinantes.

Marketing del lanzamiento de la PS5

El primer anuncio publicitario de la PlayStation 5 se hizo esperar y no pudimos verlo hasta agosto del año pasado, a unos tres meses de su salida al mercado (de hecho, el anuncio se filtró). Cada generación de consolas ofrece una historia única y, en esta ocasión, Sony optó por la experiencia inmersiva, haciendo énfasis en las nuevas características de la PS5.

Como es costumbre, el anuncio lleva mucha acción al estilo cinematográfico; esta vez vimos a la acción y a las características de la consola combinarse frente a los ojos de una joven. La protagonista reacciona a lo que escucha desde todas direcciones, siente el peligro bajo sus pies e incluso la tensión de su arco; todo esto será posible para nosotros gracias al control inalámbrico DualSense.

La exclusividad es la clave

¿Qué hace que el usuario prefiera una consola sobre la otra? En el caso de los gamers, la experiencia es importante, así como la posibilidad de acceder a nuevos juegos antes que nadie. Como era de esperarse, Sony ha desarrollado catálogo de videojuegos que no estarán disponibles en ninguna otra plataforma; entre ellos "God of War: Ragnarok", "Stray", "Gran Turismo" 7 y muchos más.

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Además de los títulos exclusivos de Sony y aquellos videojuegos que serán exclusivos temporalmente, también se está hablando de la exclusividad cronometrada; ¿qué quiere decir esto? Que incluso aquellos videojuegos que son multiplataforma conviene jugarlos en PS5, ya que los desarrolladores lanzarán DLC o nuevos mapas con semanas o meses de anticipación para la consola.

Otros anuncios publicitarios de la PS5

Claro que todos nos mantuvimos a la espera de la PlayStation 5 tras el primer anuncio, a pesar de que no fue anunciada fecha de lanzamiento ni precio. Sin embargo, la PS5 siguió siendo tema de conversación debido a sus diferentes estrategias de marketing.

• Colaboración con Travis Scott

Este fue probablemente el anuncio que más sorprendió a todos, pues el popular rapero no será solo un modelo publicitario estándar, ya que también se incluyó su sello personal "Cactus Jack". Por un lado, Travis Scott fue el encargado de narrar el primer tráiler.

Pero uno de sus proyectos más innovadores fue la colaboración no solo con PlayStation, sino también con Nike, para lanzar las zapatillas Dunk Low; las acompañó con un unboxing de la PS5 en su canal de YouTube. Además, no se limitó al calzado, sino que tiene más de 35 artículos Cactus Jack inspirados en la PS5, incluyendo sudaderas, camisetas, pantalones y más.

Por ahora, también se espera una edición limitada de la PlayStation 5 diseñada por Travis Scott; la misma estaría acompañada por un videojuego protagonizado por el rapero.

• Campaña en Londres

En un intento por mantenerse en la mente de los consumidores poco antes del lanzamiento, a Sony se le ocurrió colocarse en puntos muy estratégicos: en las paradas más emblemáticas del metro de Londres.

Se trata de una campaña sutil y efectiva, donde el clásico círculo rojo de las señales del metro fue reemplazado, conservando el logo azul con la palabra “Underground”, por los símbolos del mando de la PlayStation: un cuadrado rosa, un triángulo verde, un círculo rojo y una X azul.

Además, la señal del cuadrado rosa ha llamado mucho la atención porque se instaló justo afuera de la tienda de Microsoft; ¿sería una forma de provocar a su competencia?

¿Funcionó la estrategia de marketing en el anuncio de PlayStation 5?

¡Claro que sí! No por nada Sony rompió su propio récord, que hasta ahora le pertenecía a la PS4, pues la PS5 ahora es la consola con más unidades distribuidas en su lanzamiento dentro de Estados Unidos. De algo le habrá servido llegar en un momento donde todos están encerrados en casa y buscamos nuevas formas de pasar el rato.

En un corto período de tiempo, la PS5 le lleva una gran ventaja a su principal competidora, la Xbox Series X; contando sus ventas en Estados Unidos, Reino Unido y Europa, la PS5 se lleva el 62% de las ventas, dejándole un 38% a la Xbox.

Precio de la PS5 y otras características

El precio de la PS5 es de 399 USD y 499 USD, dependiendo de si es exclusivamente digital o incluye también el lector de discos. Con 100 USD por arriba de la Xbox Series X, todavía la supera en ventas, ¿por qué? Seguro se debe al buen marketing y a su control inalámbrico DualSense.

El DualSense es un nuevo e innovador control que te dará una experiencia de juego mucho más intensa, debido a dos de sus principales características: la respuesta háptica inmersiva y los gatillos adaptativos dinámicos.

  • Gracias a sus accionarios dobles, reemplazando a los tradicionales motores de vibración, podrás sentir la respuesta física de tus acciones en el juego. Podrás sumergirte en simulaciones muy realistas, desde el entorno (por laterales, detrás y delante) hasta el retroceso de las armas.
  • En los juegos compatibles, podrás experimentar la tensión y la fuerza variadas al interactuar con el entorno y los equipos; estarás físicamente conectado a tus acciones en pantalla. Por ejemplo, podrás notar que tu arma se atasca en el juego porque también se bloquea el gatillo en el mando.

Juegos para PS5

¿Después de tanta lectura ahora tienes ganas de probar la PlayStation 5? Yo también. Lo mejor que puedo hacer por ti es recomendarte algunos juegos para PS5, donde podrás disfrutar al máximo la experiencia inmersiva que esta consola te ofrece.

Marvel's Spider-Man: Miles Morales

Definitivamente este es uno de los videojuegos más esperados para la PS5; esta vez el protagonista no es Peter Parker, sino Miles Morales, quien descubre poderes diferentes a los de su mentor (¡y que nosotros no hemos probado!). Con la retroalimentación háptica podrás sentir la bioelectricidad de Spider-Man y el resto de sus poderes.

Demon’s Souls

También nos emociona Demon’s Souls, ya que la potencia de la respuesta háptica vuelve el combate mucho más descarnado, oscuro y mortal. En este juego te convertirás en el Slayer of Demons, te adentrarás en una tierra con criaturas impensables y conocerás personajes extraños. Además, podrás enfrentarte a los mejores guerreros del mundo en modo multijugador.

Sackboy: A Big Adventure

Como la PS5 es para todo público, no podía dejar por fuera un juego más familiar. Ten una aventura explorando diferentes tierras y enfréntate a desafíos emocionantes, feroces enemigos y muchas sorpresas. Pero no por ser un juego para todo público renunciamos a la inmersión, podrás sentir la presión cada que intentes levantar un objeto y sentir el arma cuando utilizas el gancho de agarre.

Después de la rueda, el mejor invento es la PlayStation.

Andrea Pirlo

Lo que aprendimos de los anuncios publicitarios de la PS5

Si observamos las ventas de la PS5, podemos concluir que el marketing es clave para aumentar tus ganancias; ninguna inversión es mucha para publicidad. Sin embargo, también podemos notar que a los usuarios les gusta la exclusividad, siempre ofréceles más.

Finalmente, el secreto está en la innovación, sabemos que la consola no sería tan exitosa sin sus excelentes características. Y si eres gamer, sabes que es así. Por eso aprovecho para dejarte un post que sé te interesa:

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Edición: Liskarys Rojas

Imágenes: Unsplash, Amazon

Rosalinda Abreu

Escribiendo desde que aprendí a leer, monetizando desde hace un par de años. Si me parece interesante, voy a escribir sobre ello.

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