MARKETING MUSICAL: Estrategias de contenido que impulsan tu carrera musical

21 Apr, 2020   |   de Luz Mariela Ruiz   |   Producción de Contenidos, Estrategia de Contenidos, Marketing

La música, esa creación humana que exalta las virtudes y capacidades del ser humano, y que nos llega a tocar el alma, también requiere ser “vendida”.

Al hablar de vender nos referimos, aparte de todos los términos de mercadotecnia que te vienen a la cabeza, a esas acciones que dan a conocer y permiten compartir un producto musical y toda la experiencia que se deriva de ello. Hablamos de cómo crear el público que va a escuchar tu música, cómo conectarte con él y cómo hacer que sea parte de tu historia.

Es por eso que vamos a compartir contigo, desde nuestro espacio colaborativo, Nido Colectivo, lo que es el Marketing Musical, cómo desarrollar una estrategia de contenidos adaptada a este tópico y conocer las bondades de adelantar gestiones de este tipo.

¿Qué es el marketing musical o music marketing?

En palabras sencillas, podemos decir que Marketing es el arte de contar una historia a las personas adecuadas en el momento preciso y, además de eso, contarla bien. ¿Para qué todo esto? Para que esas personas tengan las ganas y la voluntad de ser parte de esa historia.

¡Qué cosa más bonita!

Pues para el marketing musical o music marketing esas características no son muy distintas, por supuesto que en este caso están orientadas al estudio de la industria musical y todo lo que ello acarrea para impulsar tu carrera musical.

Entonces, como decimos que se trata de contar historias, pues hay que preparar narrativas que permitan describir esa historia. Esas narrativas pueden escribirse, ilustrarse, mostrarse en un video o narrarlas por medio de un audio.

Y es justamente aquí, donde el Marketing de Contenidos te viene como anillo al dedo.

¿Quién ha dicho que la tecnología ha matado a la industria musical?

En ningún momento de la humanidad se ha escuchado tanta música como ahora. Por lo tanto, hacer dinero con la música es y sigue siendo posible. Solo que hay que cambiar algunos paradigmas. El concepto del embudo de ventas aplica perfecto. ¿Cómo?

Consigue tu público potencial, luego comparte un buen contenido más allá de tu música, y finalmente llega la oportunidad de convertir ese público en seguidores que quieren comprar lo que ofreces: un CD, un concierto, un libro, etc. ¿Cómo mantenerlos luego? Con experiencias integrales, únicas, novedosas, auténticas, que los llene y los motive.

¿Quién te apoya con todo eso? El Marketing Musical y sus estrategias de Marketing de Contenidos, por supuesto, incluyendo las plataformas y herramientas versátiles que existen para ello.

Plataformas para difundir contenido musical

La música tiene un nuevo valor en el mercado, pues las formas tradicionales de distribuirla, cambiaron. Así es, y una de las formas más sencillas es subiendola a las plataformas correctas. ¿Cuáles son? Acá te mostraremos algunas de ellas:

> Spotify

Es un aplicación para escuchar música en el formato streaming y una de las más utilizadas a nivel mundial, pues hasta la fecha cuenta con más de 271 millones de usuarios a nivel mundial.

Y la buena noticia es que puede utilizarse de forma gratuita o comprar una suscripción premium para gozar de todos los beneficios. Puedes crear tu cuenta afiliando alguna red social como Google o Facebook y ¡BOOM! Ya puedes subir tu propio contenido y crear tus listas de reproducción.

> iTunes

Sin duda este grande revolucionó la manera de escuchar música en la década pasada, ya que le permitía al usuario tener sus canciones/álbumes favoritos de forma paga, debilitando así la piratería en la industria.

Por consiguiente es posible subir tu música con tan solo abrir una cuenta, asociar una tarjeta y presionar un par de clics. Pero lo más importante es que puedes subir tu música y generar ingresos.

> YouTube

Por supuesto, no podíamos olvidar la más grande plataforma de streaming y de visualización gratuita, Youtube. Podría decir que es la principal opción de los creadores de contenidos musicales para impulsar su carrera. Y es que esta plataforma es una de las más utilizadas en el mundo.

Claro que si decides unirte, debes leer el siguiente post:

> TODO LO QUE NECESITAS SABER DE YOUTUBE antes de unirte a su plataforma

Uniendote a las plataformas correctas para distribuir tu música, estás haciendo posible que sea escuchada por miles y miles de personas. Eso sí, recuerda dar el impulso de tu proyecto aplicando estrategias de Marketing de Contenidos.

El músico se tiene que transformar hoy en un verdadero emprendedor

Luz Mariela Ruíz

Tipos de Contenido Musical

Hoy los seguidores pueden o no comprar música. Pero esta no es la única forma de hacer dinero con ella. Crear relaciones sólidas, permanentes y atractivas con tus fans es hoy una nueva forma de monetizar y, recompensar a tus seguidores con experiencias significativas, es otra. En ello tienen mucho que ver los tipos de Contenido musical.

- VideoClips

Si quieres promover tu música, sin duda alguna utiliza este recurso. Nada mejor que un videoclip para acercarte a tus fanáticos y para dar a conocer tanto tus canciones como tu estilo musical.

Pero recuerda, no se trata simplemente de crear, debes seguir las estrategias que te mostramos más adelante.

- Series Web o VideoBlogs

Acércate más a tus fans o a tu público objetivo dándote a conocer tal cual eres, en un día común de tu vida cotidiana. Muéstrale tus gustos, pasiones, explica por qué amas cantar, comenta tus próximas fechas y posteriormente habla y muestra parte de tus experiencias o presentaciones en vivo, eso sí, recuerda darle un buen nombre a tu serie.

- Versiones Acústicas

Si tu plan es promocionar mucho alguna canción, este sin duda es un recurso que no puedes desperdiciar, nada mejor que una versión diferente y a capella de tu single y a su vez puedes demostrar tu versatilidad y talento al cantar. Y lo mejor es que no necesitas mucho, solo dale play a tu grabador de video y comienza la interpretación.

- Video Lyric

Además de ser un buen recurso de promoción, es una buena herramienta para tus seguidores, ya que pueden aprender y conocer la letra de tu single. En este tipo de videos el protagonista no eres tu, sino la letra de tu canción, además, solo basta tener conocimientos básicos en edición y creación de videos para proceder a su creación.

- Dance Video

Si hay algo que estos últimos años se ha hecho tendencia son los “Dance Video” y ¿Qué necesitas? Solo dos cosas: bailarines y tu canción a promocionar. Si sales en el video, es un plus y a su vez demuestras cuánto sabes mover los pies, de lo contrario, deja que un grupo de baile lo haga por ti.

Estrategia de contenidos para llevar tu música donde quieres

1. Comienza preparando qué historia quieres contar

Todo fan quiere saber de su ídolo, conocerlo, identificarse con él, y por ello, debes contar historias. En un principio, cuando estás empezando en tu carrera musical, hay que crear una buena impresión, que genere apego emocional.

Puedes comenzar con una pequeña biografía con anécdotas. O bien, hablas de cómo te has hecho músico y cuáles con las conquistas que llevas hasta ahora, lo que quieres lograr y los obstáculos que has tenido que vencer.

A lo mejor quieres empezar hablando de tu grito ante la vida: qué quiero ser, cuáles son mis banderas, en qué creo. Se trata de identificar dentro de tu vida, que quieres contar, y no pretendas contarlo todo. Entonces, focaliza la historia que quieres contar.

Debe ser completamente auténtica. No finjas ser lo que no eres, en cambio, muestra lo que eres. El público percibirá la autenticidad y, por último, ubica qué te hace diferente a los otros artistas. Esto es muy importante. Es lo que te diferencia de los demás.

2. Precisa tus objetivos con claridad

Los objetivos son lo que tú quieres lograr. ¿Te da flojera hacerlo? No, es un error terrible no hacerlo. Ahora mismo comienza a pensarlo, lo importante es que deben ser específicos, medibles, realistas, con fecha de finalización y relevantes.

Teniendo tus objetivos bien pintaditos, puedes ahora hacer un plan de trabajo y determinar todas las actividades que deben realizarse para hacer realidad tus objetivos. Allí también debes definir quién hace qué, cuándo se hace y cómo se hace.

De esta forma, tienes un manejo de actividades y prioridades en función de lo que quieres lograr. Si sucede algo no previsto, tienes chance de maniobrar.

3. Define a qué público quieres llegar

Muy importante es que tengas definido a que audiencia quieres llegarle con tu música. Tener claro cómo son, qué edad tienen, a qué se dedican, cuáles son sus gustos, cuáles son los mejores canales de comunicación para llegarles…

¿Para qué esto? Tu vas a compartir tu música, pero tu estrategia de Marketing de Contenidos va más allá del concierto y de tu disco. Puedes crear diferentes formas de contenidos: historias, videos, audios, fotos, etc… y todo ello debe ir de manera tal que le llegue al público correcto. Por eso es importante conocer muy bien a tus fans.

Y dentro de tu público, hay que realizar segmentaciones; así lograrás saber cómo tratar con cada audiencia. No es lo mismo dirigirte por primera vez a un público que no te conoce a un público que ya canta tus canciones. En cada caso, hay que hacer manejos diferentes.

4. Organiza los mensajes que quieres emitir

Busca enviar mensajes inteligentes, relevantes, útiles y verdaderos, pero que estén cargados de emoción, que muevan fibras sensoriales.

La música despierta sensaciones, emociones, evocaciones. Tu público vibra con tu entrega musical. Por lo tanto, tu música y tú se fusionan con tus oyentes, y se vuelve una única experiencia. Esto no debes olvidarlo.

Los mensajes que envíes en estos momentos, por el canal que sea, se pueden convertir en historias muy significativas. No derroches ningún momento.

5. Crea tu presencia en los espacios online

Hoy, las tendencias tecnológicas te brindan un montón de opciones. Escoge las que te den sintonía.

Lo importante de estos espacios es que cuenten con un diseño atractivo, intuitivo y de fácil acceso. Pero más importante aún, es que se mantengan actualizados con contenidos de alta calidad. Hay que publicar, mantener contenidos frescos.

Cada uno de los contenidos mencionados valen la pena siempre y cuando decidas utilizar las redes sociales como recurso principal para la viralización, promoción y exposición de los mismos.

Millones de personas utilizamos estas plataformas para estar al tanto de los lanzamientos de nuestros cantantes favoritos. Por otro lado, es importante resaltar que en estas plataformas se concentran grandes grupos y comunidades de fanáticos.

Por eso, si vas a habilitar espacios de interacción con el público, no puedes dejar de atenderlos. Responder sus comentarios, escucharlos, aclarar, significa que mantienes una comunicación constante; ¡todo esto viene de retruque al crear estas ventanas! Lo maravilloso es la comunidad online que se genera y lo que eso puede proveerte.

En definitiva, las redes sociales son avasallantes, pero el email sigue siendo una opción muy poderosa. Por medio de las RRSS tú puedes invitar a que compren tu último disco o invitar a tu próximo concierto, pero al hacerlo por la vía del email, tienes la oportunidad de crear un mensaje más poderoso y personalizado.

Esto hace, sin duda, que el email permita crear un circuito de energías y emociones muy positivas. ¿Blog? ¡Sí! Súper necesario. Ni te atrevas a dudarlo. Tu propio sitio en la web es una manera de crear una especie de casa junto a tus seguidores.

Allí podrás crear tu propia decoración. Es tu casa y quieres que esté hermosa para recibir tus invitados. Puedes controlar los contenidos que quieres compartir. Está libre de publicidades invasivas.

Además, tienes la oportunidad de crear llamadas de acción para capturar los datos de contacto virtual de tus fans. Se trata de un espacio muy útil, potente y que te facilita la conexión con tu público- familia.

Si quieres hacerlo de la forma correcta, haz clic en el siguiente enlace:

> ¿Cómo generar CTA efectivos?

En todos los espacios online que decidas estar, puedes medir cómo se comporta tu público dentro de estos sitios. Eso te ayuda a revisar estrategias y replantear ideas.

Lo importante de este mundo digital, es que lo atiendas como es debido. Por ello, evalúa muy bien en cuáles quieres anotarte. Y siempre tendrás la opción de estar en todos, apoyándote con especialistas en el manejo de redes que te ayudarán a que no tengas deudas virtuales con tus fans.

6. Busca tu presencia en otros medios de información

Si dentro de tus aspiraciones está la de proyectarte dentro de la radio, la prensa, las revistas, y cualquier otro medio distinto al mundo online, tienes derecho a crearte una estrategia que te facilite este camino. Allí hay un mundo interesante también: periódicos locales, radios, revistas locales, TV local, etc.

7. Mide, evalúa, haz seguimiento

Tienes unos objetivos claros y un plan de trabajo. ¿Cómo va desempeñándose todo eso? ¿Cómo vas logrando lo que quieres? ¿Lo estás midiendo, evaluando?

Pues, hacer seguimiento a ese plan, no solo es necesario, es fundamental. Solo así sabes si estás haciendo lo correcto de la manera correcta.

Y, si los resultados te dicen que no vas por el camino que quieres, entonces haz como el guerrero: ¡Repliégate, reflexiona, crea nuevas estrategias y vuelve al combate! Muchas herramientas automatizadas hay para apoyarte en este sentido.

La música es un lenguaje universal indiscutible. Así que no te olvides:

  • Ser disruptivo es una opción: busca fórmulas que rompan con lo establecido, adaptándote a la realidad.
  • Al arriesgar e innovar aparecerá la duda y el miedo. Pero si estás seguro de lo que quieres, puedes superarlo.
  • La atención de tus fans será la clave para llegar donde quieres.
  • Los errores, caídas y decepciones son los peldaños que la vida te pone para crecer. Súbelos y posiciónate.

Pero lo más importante, si caes, no dudes en corregir y volver a empezar. Y para que sepas cuándo hacerlo, te comparto la siguiente publicación:

> Cuándo desechar una estrategia de contenidos y cómo replantearla

Conócete y sé tú mismo. Originalidad y autenticidad son dos compañeras infalibles que deben estar a tu lado. De copias está lleno el mundo. ¡Decídete!

En Nido Colectivo todo lo hacemos pensando en ti, por eso tu opinión es muy importante para nosotros. Déjanos tus comentarios, háblamos de tu experiencia con el marketing musical, ¿Eres artista? ¿Crees que te ha sido de ayuda este post?

¡Te leo abajo!

Crédito de texto complementario: Joskar Cegarra

Edición: Liskarys Rojas

Crédito de imágenes: Pxhere

Luz Mariela Ruiz

Ingeniero de Sistemas con experiencia en Planificación Estratégica y Análisis Organizacional. Como creyente de la magia en las letras, me dedico a la creacion de contenidos que se conecten con el lector, respondiendo a sus necesidades; siempre desde la ética y el respeto.

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