Nuevas regulaciones legales para influencers

08 Jul, 2022   |   de Karelys Medina   |   Redes Sociales, Creadores de Contenido

Los Influencers han marcado un antes y un después en el entorno digital. Y no es de extrañar si tenemos en cuenta que esta ocupación mueve cifras multimillonarias al año solamente en publicidad. Sin embargo, para el ojo público siempre ha sido cuestionable la existencia de vacíos legales al momento de regular sus actividades.

Tiene gran complejidad marcar límites y obligaciones legales de una profesión que tomó por sorpresa al mundo, por ser relativamente nueva en su naturaleza. Pero eso ha llegado a su fin, ya que a nivel mundial se han realizado ajustes a las normas jurídicas, con el fin de establecer un código de conducta que contemple tanto las obligaciones, como los derechos de los influencers.

Acompáñanos a descubrir en este artículo, cuáles son las regulaciones legales para influencers que necesitas saber antes de dedicarte a ello.

Entérate de las nuevas regulaciones legales para influencers

Para saber los puntos destacables dentro de la ley para influencer, hemos decidido dividir este post en dos secciones, en la primera se contemplarán los derechos, mientras que en la segunda aclararemos los deberes a los que se encuentran sujetos como figuras públicas.

Ahora, antes de empezar a hablarte de las disposiciones legales, debo aclarar que esto fue un análisis donde se condensaron las medidas generales hechas por diferentes países de habla hispana. Y aunque evidentemente cada país se rige bajo sus propios organismos legales, haré un resumen de las disposiciones que se repiten en cada uno de ellos.

> ¿Cuáles son los derechos de los influencers?

• La libertad de expresión y los influencers

Dentro de las consideraciones tomadas en cuenta para establecer las nuevas regulaciones para influencers, sin duda alguna, la libertad de expresión es la que más debates genera. Y es que, en la gran mayoría de los países de habla hispana, la libertad de expresión, está protegida bajo la primera enmienda. Sin embargo, la ética y la opinión pública someten a los influencers a ser políticamente correctos.

Un claro ejemplo de esto ocurrió cuando Kim Kardashian fue duramente criticada por confesar, en una entrevista para la Met Gala, que se había sometido a una dura dieta para poder entrar en el icónico vestido de Marilyn Monroe. De inmediato empezó a ser señalada por supuestamente promover la anorexia, y se cuestionó su ética como influencer y modelo a seguir.

Claramente, la ley para influencers en esto casos protege su libertad de expresión, siempre y cuando esta no promueva a la violación de derechos a terceros o incurra en injuria.

• Derechos de imagen y los Influencers

Como cualquier otro individuo, los influencers gozan del derecho a la intimidad e imagen. Esto significa que ningún usuario o marca puede reproducir las fotos posteadas de un influencer sin su previo consentimiento, para fines publicitarios, tampoco se puede vincular de manera unilateral el nombre de un influencer con marcas, sorteos, eventos, etc.

Para marcar límites en relación a este tema, debemos entender que repostear o compartir la foto de un influencer en redes sociales no constituye una falta, ya que la mayoría de las fotografías posteadas están sujetas a libre divulgación. Así como tampoco fotografiarlos a una distancia prudencial, ya que se trata de una figura pública.

El uso de la imagen de influencer para fines publicitarios debe ir sujeto a una cesión de derechos de imagen. Este acuerdo garantiza establecer límites para ambas partes, así como una compensación para el influencer por prestar su imagen.

> ¿Cuáles son los deberes de los influencers?

• Los influencers y la protección al consumidor

Este aspecto, sin duda es el que más necesitaba de regulaciones legales, ya que garantizan transparencia en las actividades comerciales realizadas a través de influencers. Lo primero que establecen, es que los mismos están obligados a utilizar la etiqueta de “Espacio publicitario/ producto patrocinado “ en sus historias, reels, videos y post dónde promocionen productos de terceros.

De acuerdo al código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, se toma cómo engaño y publicidad engañosa recomendar productos patrocinados sin dejar claro a la audiencia que le están pagando por ello. Del mismo modo, deben hacerse responsables por la calidad de productos propios, siempre y cuando se demuestre que hubo publicidad engañosa.

Me interesa:
>> LEY PARA INFLUENCERS: EE.UU inicia este camino

• Responsabilidad civil de los influencers

Las regulaciones para influencers nos dicen que estos están sujetos a la misma responsabilidad civil que un ciudadano común, haciendo hincapié en las declaraciones o acciones que directa o indirectamente atenten contra terceros. Llamados al odio masivo, perjurio, difamación y evasión de impuestos son motivos para demandas civiles.

Por lo tanto, si estás considerando ser influencer, es mejor que empieces a medir muy bien tus palabras y sus posibles consecuencias. El límite entre la libertad de expresión y una posible demanda por uso indebido de las redes es muy delgado. Lo mejor es evitar caer en temas polémicos y/o controversiales que puedan ser sacados de contexto.

• Sanciones penales para influencers

La ley para influencers varía sus sanciones de acuerdo a lo que contemple cada país donde haya sido infringida. Sin embargo, la condición de influencer no considera un trato especial, por ejemplo en gran parte del continente europeo cualquier incumplimiento de los aspectos que hemos resaltado es motivo de una multa de 30.000 euros. Los llamados al odio o declaraciones que atenten contra terceros, pueden ser motivo de cárcel.

Los influencers piensan que debido a que tienen cierta audiencia, tienen el poder. Y, por supuesto, tienen algo de poder, pero deben tener cuidado en cómo lo usan.

Tim Bax

Entonces… ¿Qué puede hacer y qué no puede hacer un influencer?

Un influencer tiene derecho sobre el uso de su imagen y privacidad, del mismo modo es libre de expresarse en sus canales habituales de comunicación. No debe ser censurado por su postura política, religiosa, filosófica, entre otras. Sin embargo, deben prestar especial atención para que bajo ningún contexto sus declaraciones desprestigien y atenten contra la tranquilidad de terceros. Los llamados al odio, difamación, evasión de impuestos y promoción engañosa de bienes y servicios equivalen a sanciones legales.

Edición; Liskarys Rojas

Imágenes: Pexels

Karelys Medina

Redactora SEO, Content Manager y amante de las redes sociales. Mi experiencia en posicionamiento web, me ha pulido en el arte de crear temas capaces de conectar con tu público objetivo. Si te ha gustado, escríbeme. Me encantan los nuevos proyectos. 👉kharelys.medina@gmail.com

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