Definitivamente, lo único constante es el cambio, es una verdad casi absoluta. Existen muchas propuestas y tendencias comunicacionales en el mundo del mercadeo. Al mismo tiempo, surgen nuevas necesidades constantemente, y ante esa realidad, las técnicas del marketing tienen que irse recreando.
El público se vuelve más exigente. Es cierto que en el mundo online, el usuario quiere navegar sin tantas interrupciones. Pide respeto y mayor objetividad. ¡Y no podemos hacernos de oídos sordos!
Hoy te traemos un tema que justamente apunta a ello: la Publicidad Nativa.
Estamos hablando de una técnica publicitaria que permite elaborar contenidos publicitarios pagos, por un bien, un servicio, o una idea, que al introducirlos dentro del sitio web, no pareciera que estas al frente de un anuncio publicitario.
Su diseño, contenido y forma están alineados perfectamente a la esencia del sitio web donde estas navegando y no aprecias que se trata de publicidad; piensas que estás leyendo otra noticia u otra historia. ¡Pero es una oferta publicitaria lo que estás leyendo!
El lector no siente interrupción al leerlo, ya que está vinculado con lo que está leyendo. Los mensajes promocionales están insertados de forma tal que ni visualmente ni en su contexto encuentras disrupción en el medio on line que estas visitando. Las diferencias entre el medio on line y el mensaje publicitario son mínimas.
Podemos decir que es una forma muy sutil de mostrar la promoción paga sin que el lector caiga en la saturación publicitaria, ni en la fatiga o ceguera digital. Efectivamente, hoy día, el usuario no quiere abrir anuncios publicitarios, ni hacer click en ningún banner.
La palabra nativa esta justamente relacionada con el hecho de que el contenido promocional está inmerso en el espacio web sin que se aprecie diferencia.
Está entre nosotros desde hace mucho. La publicidad nativa no es algo que apareció de repente o de la nada. Existe y viene evolucionando. Hemos sido testigo de sus cambios.
Durante mucho tiempo venimos presenciando la integración de las marcas y productos en los espacios de contenido; es decir, el posicionamiento de productos ante el público.
Algunos articulistas e investigadores aseguran que fue con la serie de TV serie de televisión llamada Hallmark Hall of Fame, que salió al aire en 1951, que comenzó la publicidad nativa. Aprovechaban los buenos contenidos de los capítulos de la serie, la gran audiencia e incorporaban, en un segundo lugar, los mensajes promocionales. Desde allí comienza la historia.
Hoy día se busca insertar anuncios publicitarios o mensajes promocionales, con un alto contenido inteligente, bajo el contexto y la forma del sitio online donde se publican, que no causen interrupciones en el lector.
Resulta pertinente que la publicidad nativa cuente con cuatro aspectos específicos, que muchos expertos recomiendan, conocidos también como las 4E’s:
Otras características que la publicidad nativa demanda tiene que ver con las siguientes consideraciones, establecidas por expertos en el área:
Aquí te resumimos los tipos de publicidad nativa más reconocidos.
Primero, hay que tener muy pero muy presente, que para lograr la efectividad que se busca, debe echarse mano a una estrategia de contar historias (storytelling). Y es que cada día, son más los usuarios que se identifican con contenidos que cuentan historias cercanas a sus realidades. Esto demanda creatividad y calidad; pero también hay que tener paciencia, ya que se requiere cierto tiempo para conseguir los resultados.
Compartimos contigo a continuación, varias consideraciones para definir un esquema de trabajo, paso a paso, que te permita hacer uso de esta técnica.
¡Y no se te olvide lo siguiente! Señalar que el contenido es pagado. Es una cuestión de ética y respeto al usuario. Acuerda con los administradores del sitio web cómo pueden hacerlo. Ser transparente es la premisa: Siempre dejar claro al usuario que el contenido ofrecido es patrocinado y que hay en realidad un anunciante detrás
Habiendo revisado los conceptos presentados, podemos concluir que la publicidad nativa es una forma de promocionar más respetuosa y que está en el tapete del mundo del marketing. Ha calado, cuenta con seguidores, y continuará su camino evolutivo, sin lugar a dudas. ¿Te animas a considerarla en tu próxima estrategia de marketing? ¡Esperamos que sí!
Luz Mariela Ruiz
Ingeniero de Sistemas con experiencia en Planificación Estratégica y Análisis Organizacional. Como creyente de la magia en las letras, me dedico a la creacion de contenidos que se conecten con el lector, respondiendo a sus necesidades; siempre desde la ética y el respeto.
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