Shitposting: Qué es y cómo usarla para ser tendencia

11 Mar, 2022   |   de Rosalinda Abreu   |   Redes Sociales, Estrategia de Contenidos, Marketing de Contenidos

Utilizar las redes sociales para tus estrategias de marketing no es nada nuevo, ¿y qué se difunde rápidamente en las redes? El humor; más específicamente, el Shitposting. Pero este tipo de humor es tan sencillo, que puede ser difícil de emplear inteligentemente. No te preocupes, porque vas a conocer el Shitposting, qué es y cómo usarlo en tu estrategia de marketing.

Primero, te explicaré cómo hacer contenido de Shitposting y por qué se difunde con rapidez entre los jóvenes; por supuesto, todo irá acompañado de ejemplos de Shitposting, incluso de marcas que lo han utilizado efectivamente. Finalmente, te diré cómo puedes implementarlo en tu estrategia para ganar mayor exposición.

Shitposting: ¿qué es y cómo usarlo?

Pudiendo ser traducido como “postear caca”, el Shitposting es una actividad en internet que se caracteriza por usar contenido de calidad pobre. Aunque Wikipedia lo defina como un recurso para lograr que el sitio sea inútil para los visitantes, para los adolescentes se trata realmente de un tipo de humor.

Ojo, que el shitpost no es considerado meme y el meme no es considerado shitpost. Esto se debe a que el esfuerzo para realizar shitpost debe ser mínimo, mientras que los memes requieren algo más de trabajo. En ocasiones el shitpost puede estar trabajado o tener sentido, pero no las dos cosas al mismo tiempo.

El Shitposting se caracteriza por contar con una calidad gráfica amateur y carecer de sentido, utilizando cualquier cosa que pueda encontrarse en la web o en tu computadora. El uso de los efectos de WordArt, por ejemplo, es común dentro del Shitposting. También es frecuente encontrar faltas ortográficas o gramaticales, pues todo es parte del Shitposting.

En general, se trata de un estilo de humor bastante básico y que te hará reír, aunque no lo entiendas.

¿Cómo hacer contenido de Shitposting?

Buscar un tutorial acerca del Shitposting, qué es y cómo usarlo, puede parecer contradictorio, ya que el Shitposting se caracteriza precisamente por no tener sentido alguno. Sin embargo, estos consejos pueden serte de ayuda para identificar los elementos presentes en un shitpost.

  • Elige tu tema: el Shitposting está abierto a cualquier tema, desde política hasta celebridades, videojuegos, cultura pop, etc. El tema que elijas no importa, pero debes tenerlo en mente antes de hacer tu shitpost.
  • Más es menos: si no puedes usar Paint para hacer tu shitpost, es probable que no sea Shitposting. Un buen shitpost no lleva esfuerzo, por lo que –más allá de agregar uno que otro png–, no necesitarás un programa de edición.
  • La regla es lo random: al momento de elegir una imagen, mientras más alejada del tema, mejor. Te pueden ser de utilidad las famosas “cursed images”, pero también fotos de stock o incluso fotos de celebridades que causen cringe. Además, asegúrate de utilizar un fondo que tampoco tenga sentido.
  • Que no tenga sentido: por último, debes agregar el texto, el cual debe parecer fuera de contexto. Colocar el texto en inglés, cuando el tema está dirigido a un público hispanohablante, puede hacerlo más random. Además, no te olvides de que las faltas ortográficas y gramaticales forman parte del Shitposting.
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Marcas que utilizan el Shitposting para ser virales

Siendo un contenido que se viraliza tan rápidamente, era solo cuestión de tiempo para que el Shitposting empezara a ser utilizado en campañas de marketing. Y aunque no es para todos, estas marcas que utilizan el Shitposting para ser virales han visto buenos resultados.

> Smoking Paper

Con más de 90 años en el mercado y es la marca de libritos de papel de liar más conocida en el mundo, lo que ha sido impresionante es el crecimiento que ha tenido en redes en tan solo meses. Para ello han utilizado el Shitposting, lo que les ganó pasar de diez mil impresiones mensuales a un millón.

> Ugi’s Pizza

"No a ayuwoki, si a la pisa” es un perfecto ejemplo del Shitposting; además de la intencionada falta ortográfica, es una frase que puede carecer de sentido para muchos, pero que los adolescentes la entenderán. Es una lástima que la fanpage de Ugi’s Pizza ya no esté disponible, pero su época de shitposters siempre será recordada.

> Manaos

Durante 5 años la agencia de marketing digital, Gendo Agency, estuvo a cargo de las redes de Manaos y se convirtieron en mis favoritos en cuanto a Shitposting. Les fue tan bien que incluso ellos homenajearon el poder del shitposting en algunas publicaciones. No han vuelto a ser los mismos, pero durante esa temporada ganaron el oro en Social Media y fueron tema de conversación.

> KFC

La cuenta en Twitter de KFC España es tan famosa, que incluso hay una cuenta que traduce sus tuits al inglés, ¡nadie quiere perdérselos! En lugar de redireccionarte a un solo post, mi recomendación es que te pases por su cuenta.

Una semana después de empezar a publicar este tipo de contenido, en octubre de 2020, los usuarios pedían un aumento de salario para el Community Manager; el 20 de octubre el hashtag #BonusCMdeKFC fue tendencia porque la empresa se había comprometido a subirle el salario si conseguía 75 mil seguidores en menos de 5 horas, ¡y lo logró!

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¿Cómo usar el Shitposting dentro de una estrategia de marketing?

Claro está, el Shitposting no es para todas las marcas. Los ejemplos de Shitposting anteriores pertenecen a marcas que apuntan a un target específico: jóvenes. Si tu público objetivo pertenece a la generación Z, esta estrategia puede que te funcione; los adultos no lo entenderían.

Además, también debes tomar en consideración el tono de tu marca. Si se trata de una consultora financiera, por ejemplo, el Shitposting no hará otra cosa más que quitarle seriedad. Y claro, hay que reconocer los riesgos de que tu contenido realmente no resulte gracioso.

Por supuesto, tampoco te dediques únicamente al Shitposting, para evitar encasillarte. Lo mejor es que lo uses en momentos claves y esporádicos, con la finalidad de ganar visualizaciones, pero también te dediques a crear tu contenido habitual. Como toda estrategia de marketing, debe llevar una planificación detrás.

Es una jerga de internet que se refiere al acto de publicar de manera intencional contenido de calidad pobre, irónico, sarcástico y actuando como troll.

Wikipedia

¿Listo para entrar al Shitposting?

Ahora que sabes cómo usar el Shitposting dentro de una estrategia de marketing, puedes implementarlo para ganar nuevos seguidores; claro, siempre y cuando vaya acorde con tu marca. Lo mejor es que es tan sencillo, que cualquiera puede hacerlo. Todo lo que necesitas es Paint, algo que decir y sentido del humor.

Edición: Liskarys Rojas

Imágenes: Smoking Paper Twitter, Manaos Facebook, Pixabay

Rosalinda Abreu

Escribiendo desde que aprendí a leer, monetizando desde hace algunos años. Si me parece interesante, voy a escribir sobre ello. abreuparrarosalinda@gmail.com

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