¡Búscalo en TikTok! Es el nuevo claim de la popular red social que sin intentarlo podría desplazar a Google como el motor de búsqueda más utilizado.
Las búsquedas en TikTok comenzaron de forma orgánica, debido a que es la red social en la que la generación Z pasa más tiempo. Esta situación, ha convertido a la plataforma en el lugar favorito para realizar búsquedas y acceder a información.
Los usuarios Z que usan TikTok y YouTube como motores de búsqueda están logrando algo sin precedentes: amenazar la posición de dominio de mercado de Google.
¡Te contamos todo sobre la nueva posición de TikTok y TikTok Shopping!
Brian Solis
El 40% de la generación Z prefiere usar las redes sociales para encontrar lugares para comer o tendencias sociales, en vez de optar por Google o Google Maps. El alarmante porcentaje se dio a conocer durante una auditoria de Google, la cual acabó filtrándose a la prensa estadounidense el mes pasado.
De acuerdo a datos recientes, la brecha generacional en las búsquedas online es cada vez mayor, debido a que los adolescentes prefieren buscar en TikTok la información que necesitan entender, porque es la red social en la que más tiempo pasan y el contenido viene en un formato fácil de asimilar.
TikTok tuvo un crecimiento acelerado y destacó por encima de las demás redes sociales, gracias a sus videos cortos y resumidos. Este es el tipo de contenido que buscan los usuarios en la actualidad, porque pueden obtener información de forma rápida.
Un estudio de Tendencias Sociales efectuado por la plataforma de gestión Hootsuite en diciembre del 2022, afirmó lo que se sospechaba: las redes sociales están destronando a los buscadores.
TikTok es consciente sobre su nueva posición como motor de búsqueda y desea afianzarlo aún más, tal y como demostró con su nueva campaña para Reino Unido:
En el anuncio, un padre y su hija decoran el apartamento al que se están mudando. Al principio, nada parece en su lugar, por lo que buscan en TikTok toda la información que necesitan. Luego, el apartamento está listo para vivir, todo gracias al contenido que vieron en la red social. Al finalizar, aparece el claim “búscalo en TikTok”.
La campaña realizada por la agencia creativa londinense Mother, busca guiar a los usuarios a que realicen sus búsquedas en la red social, alentando así su crecimiento como motor de búsqueda.
El crecimiento de TikTok se debe, en gran medida, a que ha sabido comprender el mercado. Un estudio realizado en 2022 por el sitio web Mashable, señala que se posicionó como la fuente de noticias con mayor crecimiento para los adultos. Además de posicionarse como un espacio para acceder a información, sin necesidad de utilizar buscadores tradicionales.
¿TikTok está eclipsando a Google? Aún es pronto para saberlo, pero la red social ha sabido interpretar las tendencias orgánicas que surgen en su plataforma y está evaluando todo su potencial.
En este sentido, Google tuvo un breve lapsus en su capacidad de reacción, debido a que hasta hace un par de meses no mostraba el contenido de TikTok entre sus resultados de búsqueda. Sin embargo, el contenido que se realiza en la red social es justamente lo que utiliza el motor de búsqueda para responder a las preguntas de los internautas.
Actualmente, TikTok es el nuevo creador de tendencias que define qué comprar y qué artículos se hacen virales, posición que ostentó YouTube durante la última década y que incluso Instagram no logró reemplazar. En esta red social, el concepto de lo fast-fashion se crea de forma orgánica sólo creando contenido, acción que ha generado una nueva generación de influencers.
Un ejemplo del potencial de TikTok para las ventas está en el poder prescriptor de las tendencias #SkinCareTok y #BookTok. Las cuentas con contenido sobre consejos para el cuidado de la piel han generado ventas millonarias a nivel mundial; ya que ha incentivado a los usuarios a crear conciencia sobre la prevención y consumo de determinados productos. Lo mismo ocurre con las cuentas de lectores, cuyas recomendaciones han generado ventas masivas de algunos títulos o provocado la firma de contratos para autores amateurs.
Los videos cortos son una excelente herramienta para mostrar a los consumidores todo el potencial de un producto. Esta es una tendencia que existe en TikTok desde sus inicios, y que tiene una gran aceptación por los usuarios, ya que pueden conocer los procesos de elaboración, usos o información sobre los artículos.
A finales del 2022, la plataforma anunció la creación de TikTok Shopping, la nueva herramienta con la que incursionará en el mundo del e-commerce, que permitirá a los usuarios comprar y vender en la plataforma en tiempo real, del mismo modo que Instagram Shopping.
Por los momentos, TikTok Shopping sólo está disponible en: Estados Unidos, Reino Unido y Canadá. No obstante, se anunció que durante los próximos meses será habilitado en España, Brasil, Italia, Francia, Australia, Nueva Zelanda y otros 7 países.
De acuerdo a las métricas de la red social, la prioridad para habilitar TikTok Shopping se centra en Brasil, debido a que el gigante sudamericano cuenta con al menos 50 millones de usuarios considerados como consumidores potenciales.
No es de extrañar que una red social que entiende el mercado no se quede atrás en la creación de su propia tienda, ya que el informe del 2022 de TikTok arrojó que el crecimiento del Gross Merchandise Value (GMV, volumen bruto de mercancías) fue de un 136%. Además, la plataforma cuenta con más de 60.000 comerciantes, 30.000 influencers que colaboran con marcas y $208.000 millones USD en ventas.
Es la red social con mayor crecimiento hasta la fecha, creó su propio e-commerce con TikTok Shopping, batalla con Google por convertirse en el nuevo motor de búsqueda y gana más popularidad cada día.
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Kysbel Hidalgo
Abogada y Consultora Técnico en Criminalística de profesión. Redactora de Contenido e Ilustradora freelancer. Petite, seriéfila y metódica. ¡Viviendo cada día con hidalguía!
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