5 RAZONES obvias para USAR TIKTOK en tu campaña de MARKETING

04 Apr, 2023   |   de Andrea Requena   |   Estrategias Digitales, Estrategia de Ventas, TikTok

¿Cómo usar TikTok en tu campaña de marketing?

Es innegable que, la popularidad de TikTok está superando a las otras redes sociales.

No hay duda de que TikTok ha evolucionado de manera impactante y aunque comenzó como una aplicación de puro entretenimiento, en poco tiempo ha cambiado, y las marcas están aprendiendo a ver la plataforma como una nueva fuente de oportunidades.

Esta red social se ha convertido en un canal de negocio para las marcas, y en una palanca de crecimiento para el branding de muchos creadores de contenido. Actualmente Tiktok cuenta con mas de mil millones de usuarios activos, un numero llamativo, donde las posibilidades de alcance son infinitas, por lo que atraer clientes con TikTok, puede resultar sencillo.

Pero, mientras más actividad hay en una red social, mas ingeniosos debemos ser al trazar la mejor estrategia para una campaña de marketing en TikTok.

Aumenta tu impacto conociendo las 5 razones para diseñar estrategias de marketing para TikTok

1. TikTok, la humanización y las tendencias

Lo que diferencia a TikTok de otras plataformas es que se ha convertido en el lugar de origen inmediato de diferentes movimientos y conversaciones culturales. Desde la canción del maíz hasta Harry Styles y "quiet quiting", las tendencias nacen en TikTok , son adoptadas por comunidades de nicho y se propagan a través de un efecto dominó en otras plataformas, noticias y medios tradicionales.

Para las marcas, esto significa vigilar de cerca lo que es más importante para sus comunidades. Más allá de ser una herramienta social, TikTok también permite que las marcas se unan a la conversación y se sumen a las tendencias y momentos que se desarrollan en la plataforma, aumentando su relevancia y actualidad.

La fuerza igualitaria de TikTok muestra cómo algunas de las marcas más exitosas pueden entablar conversaciones con otros usuarios como participantes iguales.

Otra forma de describir el efecto de TikTok es que permite y simplifica la humanización de marca, al mostrar un carácter humano, imperfecto y honesto en esta plataforma. Ya sea a través de una mascota, productos o el equipo detrás de la cámara, la mentalidad de un participante es un enfoque completamente nuevo que las marcas deben adoptar para tener éxito en TikTok.

2. Es la competencia más grande de Google como motor de búsqueda.

Aunque TikTok es inherentemente una plataforma de entretenimiento, ha crecido hasta convertirse en un motor de búsqueda para las dudas de los usuarios que puedan ser respondidas por experiencia la comunidad.

Esta situación es más común entre los jóvenes, ya que, desde su perspectiva, Tiktok otorga valor a los resultados de búsqueda en función del contenido auténtico validado por comunidades de nicho, debido a su utilidad para el usuario.

Más del 40 % de los usuarios de la Generación Z prefieren TikTok e Instagram a la búsqueda de Google.

3. Fomenta la narración sólida, el contenido original y los videos.

El contenido que domina la aplicación, es aquel que aprovecha la narración sólida, las conversaciones auténticas, el intercambio de valores y una buena dosis de entusiasmo por el tema de nicho discutido.

La nueva era de marcas y creadores ha construido comunidades en torno a conversaciones honestas, su entusiasmo por los temas en sus videos y contenidos, hace a cada marca inmediatamente reconocible.

La plataforma se ha esforzado por ofrecer videos más largos de hasta 3 y 10 minutos. Este cambio se produjo debido al aumento del tiempo de los usuarios en la aplicación para consumir contenido (actualmente, se registran más 95 minutos al día).

Esto marcó un cambio en la forma en que los creadores y las marcas usan TikTok para su contenido, que se ha vuelto cada vez más conversacional, centrado en la narración, educación y entretenimiento.

4. TikTok está emergiendo como un poderoso canal alternativo de medios pagados después de iOS 14.

Todos conocemos el impacto que tuvo la publicidad tradicional después de que se implementaron las actualizaciones de iOS 14+. Las plataformas que alguna vez se conocieron como los canales pagos de referencia (Facebook e Instagram) sufrieron los cambios en la política de privacidad, lo que provocó una caída en la precisión y el seguimiento de los datos.

Si bien todos los canales de anuncios se ven afectados por las actualizaciones de iOS 14, las marcas se están apostando por la la diversificación, convirtiendo a TikTok como impulsor de tráfico.

5. TikTok puede convertirse en un volante de contenido que se puede reutilizar en muchos otros canales.

Los videos cortos son el formato de contenido que lidera TikTok, al considerar los Reels de Instagram, Facebook, los Shorts de YouTube, el impulso de videos de Pinterest, Spotlight de Snapchat y más, son la prueba de que los videos orgánicos y de estilo UGC son el formato de mayor rendimiento en este momento.

Combinado con el hecho de que la mayoría de las conversaciones culturales modernas comienzan en TikTok, permite a las marcas crear una colección de videos que están de moda, en sintonía con las tendencias y que se pueden reutilizar en otras plataformas.

¿Vender usando TikTok? ¡Por su puesto!

La creatividad implementada en TikTok es diferente a cualquier otra plataforma: está impulsada por la autenticidad, una estética cruda y una negación completa de la sensación promocional que comparten otros formatos de anuncios en otros canales.

En otras palabras, los anuncios publicitarios normales no son como los anuncios en TikTok: reflejan contenido orgánico generado por el usuario para detener el desplazamiento y hacer que la audiencia preste atención.

¿Y después? Los usuarios visitan su sitio web, por lo que los captura, los vuelve a orientar y los convierte en clientes leales.

Andrea Requena

"La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando." - Pablo Picasso

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