YouTube Shorts y tu estrategia de marketing de 2023

La competencia entre las redes sociales y los vídeos verticales se ha hecho muy reñida y YouTube Shorts es la gran respuesta que ha dado el gigante de los vídeos para mostrar su presencia. Lo que fue una tendencia en los últimos años de la década de 2010, ahora en la de 2020 es una realidad en la cual los participantes del marketing digital no pueden dejar de estar presentes.

Me refiero específicamente a los vídeos cortos en formato vertical y al uso de los smartphones para crearlos y consumirlos. Instagram puso el formato de moda, TikTok llegó para hacerse de una gran parte de la audiencia entre 16 y 21 años. YouTube lanzó sus Shorts para retomar su liderazgo en las redes sociales basadas en vídeos y lo está logrando.

Este post te explica qué son los Shorts de YouTube y cómo funcionan, cómo te ayudan en tu estrategia de marketing y cómo puedes ganar dinero con ellos. Entérate cómo a través de este artículo.

YouTube Shorts es una funcionalidad, relativamente nueva, del gigante de los vídeos para que los usuarios consigan y disfruten vídeos cortos en formato vertical. Por parte de los creadores de contenido, les permite hacer esos vídeos de corta duración para cautivar a su audiencia, desde la comodidad de su teléfono móvil.

YouTube Shorts es un modo de contenido pensado para smartphones en forma de cortos vídeos verticales, que inicialmente solo fueron orientados a usuarios de teléfonos móviles, sin embargo, hoy en día ya está disponible para PCs.

El formato de vídeo vertical comenzó como tendencia a finales de la década 2010, con las historias de Instagram. Posteriormente, TikTok revolucionó ese mercado ganando una gran presencia en ese segmento. YouTube, como líder en contenido de vídeos en formato tradicional, lanza sus vídeos cortos en este formato para enriquecer la experiencia del usuario.

Hoy en día ofrece ambos formatos para retomar su posicionamiento como líder en contenidos de vídeos. Esta particularidad le permite captar siempre la atención de los expertos del marketing digital, de las marcas y de los creadores de contenido.

Los Shorts de YouTube tienen las siguientes características:

• Relación de aspecto de 9:16 (vídeo vertical) enfocado en smartphones.
• Duración limitada hasta 60 segundos.
• Sólo pueden ser creados con dispositivos móviles.
• Cuenta con las herramientas para captura de imágenes, encadenado de clips, añadir subtítulos, textos y audio, además de controlar la velocidad de grabación.

Así funcionan los Shorts de YouTube.

Usar YouTube Shorts es sumamente sencillo. Basta con entrar a la aplicación de YouTube, bien sea en tu móvil como en tu PC para tener acceso a ellos. No obstante, algo que me llamó la atención es que en la app de YouTube de mi SmartTV no estaba a simple vista.

En todo caso, a continuación, te explico cómo funciona YouTube Shorts desde el Smartphone, ya que es, prácticamente, su ambiente natural. Comienza por entrar a la app de YouTube, y en la parte inferior verás un menú de iconos que tiene el logo y la palabra “Shorts”. Al tocarlo, ya ingresas a los Shorts.

Desplazando hacia arriba y hacia abajo con los dedos sobre la pantalla, podrás navegar entre los distintos vídeos. En la parte superior encontrarás la lupa de búsquedas, a través de la cual podrás buscar los vídeos de tu interés y navegar entre ellos.

Para crear vídeos, desde el menú le das a la opción correspondiente (el botón con la cruz “+”). En el submenú tocas a “Crear un Short”, permites el acceso y comienzas a grabar tu vídeo. Sigues con los detalles de edición, después creas un título llamativo y le das “Subir” para que tu vídeo se publique.

Como podrás ver, es muy sencillo usar YouTube Shorts.

Cómo ayudan los YouTube Shorts en tu estrategia de marketing.

Como creador de contenido, marca o influencer, YouTube Shorts es una herramienta más para emplear en las tácticas de marketing. Así mismo, las agencias y los profesionales de marketing digital ven en esta utilidad de YouTube una excelente oportunidad para sacarle provecho. A continuación, te explico algunas de las formas en las que esto es posible.

• Consolidación de tu canal de YouTube.

Si estás generando contenidos desde los vídeos tradicionales, esta funcionalidad de YouTube te permite captar audiencia fan de los vídeos verticales. Esto te permite aumentar tu audiencia y consolidar tu canal como productor de vídeos en diferentes formatos.

• Mantenerte actualizado en las tendencias.

Los vídeos cortos en formato vertical adaptados a los smartphones están “de moda”. Tú puedes capitalizar el auge de este formato mediante los vídeos cortos de YouTube. Temas que están en auge o que son potencialmente virales pueden ser parte de tu contenido a través de este formato.

• Aumentas tu visibilidad.

Aprovecha que YouTube está apostando fuerte a este formato para competir en el mercado de los vídeos cortos y atraer a más usuarios. Como creador de contenido tienes muchas posibilidades de captar más audiencia y aumentar tu visibilidad. Produce vídeos originales y creativos y tendrás la posibilidad de llegar a muchas personas que no te conocen. Incluso, tienes una enorme probabilidad de hacerte viral en la plataforma.

Cómo hace YouTube.

La plataforma de YouTube le ha apostado bastante a sus Shorts y ha afilado la punta del lápiz al sacar sus cuentas. Así pues, los creadores de contenido a través de esta utilidad pueden obtener más rentabilidad. YouTube ha realizado algunas modificaciones en su YPP (YouTube Partner Program) para que esto sea posible.

En sus comienzos, se creó un Fondo de YouTube Shorts, sin embargo, a partir del 1 de febrero de 2023, este se ha reemplazado por el reparto de ingresos publicitarios. En esta modalidad podrán participar tanto los creadores que formen parte del YPP como los que se unan en el futuro. Esta es otra modalidad de monetizar a través de YouTube, al igual que la publicidad en vídeos largos, la Financiación por Fans o por el merchandising.

YouTube ha designado el 45% de sus ingresos mensuales por publicidad para la monetización de los creadores de Shorts y el coste de licencias musicales. Esto es independientemente de si los creadores de Shorts usan música o no en sus contenidos. Para la distribución de estas utilidades se considera el número de visualizaciones que los creadores reciban en cada país.

Condiciones para monetizar con YouTube Shorts.

En primer lugar, debes optar al Programa de Asociados de YouTube (YPP). Para ello debes haber conseguido 1000 suscriptores y haber acumulado 10 millones de visualizaciones de tus Shorts en los últimos 90 días.

Al lograr el ingreso al YPP, como partner de YouTube, tendrás acceso a todas las herramientas disponibles para los creadores de vídeos largor. Así mismo, disfrutarás de todos los beneficios. Para más detalles, deberás consultar las políticas de monetización de los canales de YouTube.

Una vez que hayas enviado tu solicitud YouTube verificará si cumples con sus políticas. Lo principal es que sean contenido original, sin importar si el vídeo ha sido creado dentro o fuera de la plataforma.

Debes tener muy en cuenta que no debes subir vídeos que no sean originales, por ejemplo, clips de series o películas que no hayas editado. Igualmente sucede con contenido de otros creadores o de otras plataformas, sin haber agregado tu contenido particular o que no sea original. Esas prácticas son muy mal vistas por la plataforma y pueden ser motivo para rechazo de tu solicitud.

Conclusión.

Ya sabes qué es Shorts de YouTube, básicamente de qué se trata esa herramienta para usar en tu estrategia de marketing, cuáles son sus características y cómo funciona. Es una excelente oportunidad para que puedas dedicarte a crear contenido que potencie tu presencia en el marketing digital. Desde Nido Colectivo, a través de nuestros servicios, podemos hacer que sea un éxito.

Aprovecha todo lo que has leído sobre cómo los YouTube Shorts pueden ayudarte en tu estrategia de marketing y cómo puedes monetizar a través de ellos. De la mano, juntos podemos lograrlo.